国产电视剧出口遇阻 日韩称因中国演员太丑
发表:2010-01-23 01:26
去年是中国电视剧的一个大年,《潜伏》《蜗居》《生死线》几部有口皆碑的电视剧在国内产生了轰动效应。然而,去年也是中国电视剧出口最艰难的一年,金融危机影响下,美国、日本这些经营多年的稳定市场遭到经济重创,美国进口量下降了一半以上。虽然,中国国际电视总公司将渠道开拓到中东、欧洲、南非、俄罗斯,从而完成了全年出口任务,总成交量突破一千万美元,但前景仍不容乐观。
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中国国际电视总公司节目代理部营销总监程春丽认为,两个因素使得国产影视剧很难得到国外认可。首先是剧情,在欧美市场上,中国电视剧被认为编造痕迹过重,不能反映中国人的现实生活。程春丽说:"欧美人倾向于看到简单善良人性和故事,他们觉得中国电视剧里的反面人物坏到可怕,故事也太复杂,他们认为这是编造痕迹过重导致的。"
而对于有同源文化的东南亚市场来说,虽然剧情接受程度高,但演员外形不够靓丽成了硬伤。日本和韩国都明确表示中国的演员不够青春靓丽,青春剧不够浪漫,演员普遍年龄偏大,反而像胡歌、李光洁、黄晓明这些偶像演员的戏,虽然在国内不温不火,但在出口市场上很有人气。"韩剧一直在海外行销很好,除了有政府推动外,推出大批年轻偶像和时尚的外包装也是关键。"程春丽说。
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