社交网游戏当红 产业掀整并
游戏业者美商艺电去年以4亿美元并购英国软体作室Playfish,以切入社交网游戏市场。
社交网站在近年相当兴盛,尤其网站上附设的小游戏,更让不少学生甚至上班族废寝忘食。金融时报报导,由于大受欢迎,因此那些社交网站游戏也变成大商机,产业规模达数十亿美元,也引发了业界之间的整并风潮。
由于社交网站带动附设游戏的风潮,因此过去2年间,数以百计的软体开发工作室如雨后春笋般涌现,专门制作社交网站的游戏软体 。但随着竞争益趋激烈,也让Zynga和Playdom等相对强的业者崭露头角,发动并购攻势,开始主宰此一市场。
像Playdom从去年8月以来已买下至少5家公司,包括员工有50人的Three Melons之类规模的工作室。
Zynga则精挑具潜力的小工作室,过去几个月来已买下2家;其营运长Vish Makhijini指并购是让公司成长的做法之一,其并购策略是要取得人才,并非着眼于市占率。
外界对于制作社交网站游戏业者的成功之道,在过去几个月来变得更难以理解,因为这些公司愈来愈难以透过病毒式行销来推扩其产品,像Facebook就已停止让业者向用户传送更新版本。
要推出一款成功的游戏,公司必须要从目前正夯的话题来促销或在Facebook大打广告。Playdom认为发行游戏软体必须砸大钱买广告,这对资金不足的初创业者来说,被并购反而较自己单打独斗为更好的出路,因此小型的软体发展商近期接受被并购的意愿增加。
例如游戏业者美商艺电去年以4亿美元并购英国软体作室Playfish,以切入社交网游戏市场。
大大小小的游戏软体工作室之间的整并风目前方兴未艾,今年可望持续下去。Playdom财务长Christa Quarles表示不少软体公司为了让最多的人能接触到其游戏产品,正开始寻求能达成这目标的合作夥伴。
来源:工商时报
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