分析人士认为欺诈点击对在线广告构成新威胁

发表：2005-02-12 08:06

在线搜索引擎服务带来巨大商机的同时，也潜藏着不少风险，“点击欺诈”就是其中较为突出的一个。许多在线广告客户商惊讶地发现，尽管他们的广告点击率很高，但却并未带来相应的商机，原因是很多点击广告的人事实上并非对他们的广告内容感兴趣，而是另有原因，也就是所谓的“欺诈点击”。

　　在线广告产业日渐繁荣的同时也正在受到“欺诈点击”日渐增长的威胁，这有可能使Google、雅虎和其它许多同类网站受到损害。当广告客户发现点击率不能够带来相应的商机时，他们就会减少在线广告的投放量，从而损害在线广告产业的发展。一位在线广告客户表示，“现在点击欺诈的问题已经相当严重，有失去控制的危险，这种行为本质上是一种变相抢劫。”

　　目前搜索引擎广告市场的规模已达38亿美元，欺诈点击在其中所占的比例目前还难以衡量。部分分析人士认为其比例可能占10%-20%。Google、雅虎等网络巨头都承认欺诈点击将给他们的在线广告业务造成负面影响，但表示提高内部控制和加强广告客户的警觉性可以避免这个问题造成更大的影响。Google首席执行官埃瑞克-施密特(Eric Schmidt)表示，“我们一直关注着欺诈点击的问题，但到目前为止，它还不是一个严重的问题。”据悉，Google和雅虎都已采取了反欺诈点击措施，加强对欺诈点击的防范。

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