2024年3月26日，一名男子站在上海靜安區蘋果專賣店外。（圖片來源：HECTOR RETAMAL/Getty Images）
【看中國2025年7月30日訊】（看中國記者路克編譯/綜合）據彭博社（Bloomberg）報導，蘋果公司（Apple Inc.）宣布將於8月9日關閉其位於中國大連中山區百年城購物中心的零售門店，這是該公司自2008年進軍中國大陸市場以來，首次關閉當地實體店。蘋果在大中華區共有約56家門店，約佔其全球530多家門店的10%以上。
蘋果方面解釋稱，此次關閉是由於「百年城幾家零售店的撤離及該購物中心格局的變化」。蘋果公司發言人布萊恩·邦伯裡（Brian Bumbery）在聲明中表示：「我們熱愛服務大連社區，我們所有優秀的團隊成員都將有機會繼續在蘋果公司任職。」
目前，大連市仍有另一家蘋果門店位於恆隆廣場，仍將繼續營業，兩家門店之間相距僅約10分鐘。蘋果表示未來還將在深圳開設新店，並計畫在北京和上海增設門店。今年1月，蘋果也在安徽省開設了一家新門店。
中國市場銷售下滑
蘋果此次關閉門店，反映出其在華面臨的銷售壓力。根據截至3月29日的第二季度財報，蘋果在中國的銷售額同比下降2.3%，至160億美元，低於分析師預估的168億美元。
中國正面臨通貨緊縮、房地產市場持續低迷、消費疲軟以及全球貿易摩擦帶來的出口下行壓力，使蘋果在該市場的營收持續承壓。據Counterpoint Research數據，蘋果在中國智能手機市場的份額已從17.9%降至2024年的15.5%，受到華為、小米和Vivo等本土品牌的強勢競爭。
儘管如此，蘋果仍計畫在中國維持目前的門店總數不變，到2025年底預計仍擁有58家門店，顯示出其對中國市場的長期承諾仍未完全動搖。
全球門店戰略調整，印度擴張步伐加快
蘋果不僅在中國做出調整，也在全球範圍內進行零售布局優化。據彭博新聞報導，除了關閉中國門店，蘋果還將關閉位於英國布里斯托爾、美國密歇根州的Partridge Creek以及澳大利亞悉尼附近的Hornsby門店。
與此同時，蘋果正在印度大舉擴張，計畫在浦那、諾伊達、班加羅爾和德裡首都區開設四家新門店。此前蘋果已在孟買和德裡各設有一家直營店。新門店將設在浦那的科帕購物中心、諾伊達的DLF印度購物中心，以及班加羅爾的亞洲鳳凰購物中心（Phoenix Mall of Asia）等地。
據《南華早報》（South China Morning Post）報導，大連百年城購物中心近期經歷管理層更迭，運營模式發生變化，顯示出中國部分二線城市商業地產正在經歷結構性轉型。這或許也是蘋果選擇此時進行「戰略性收縮」的原因之一。
来源:看中國
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