2024年3月26日，一名男子站在上海静安区苹果专卖店外。（图片来源：HECTOR RETAMAL/Getty Images）
【看中国2025年7月30日讯】（看中国记者路克编译/综合）据彭博社（Bloomberg）报道，苹果公司（Apple Inc.）宣布将于8月9日关闭其位于中国大连中山区百年城购物中心的零售门店，这是该公司自2008年进军中国大陆市场以来，首次关闭当地实体店。苹果在大中华区共有约56家门店，约占其全球530多家门店的10%以上。
苹果方面解释称，此次关闭是由于“百年城几家零售店的撤离及该购物中心格局的变化”。苹果公司发言人布莱恩·邦伯里（Brian Bumbery）在声明中表示：“我们热爱服务大连社区，我们所有优秀的团队成员都将有机会继续在苹果公司任职。”
目前，大连市仍有另一家苹果门店位于恒隆广场，仍将继续营业，两家门店之间相距仅约10分钟。苹果表示未来还将在深圳开设新店，并计划在北京和上海增设门店。今年1月，苹果也在安徽省开设了一家新门店。
中国市场销售下滑
苹果此次关闭门店，反映出其在华面临的销售压力。根据截至3月29日的第二季度财报，苹果在中国的销售额同比下降2.3%，至160亿美元，低于分析师预估的168亿美元。
中国正面临通货紧缩、房地产市场持续低迷、消费疲软以及全球贸易摩擦带来的出口下行压力，使苹果在该市场的营收持续承压。据Counterpoint Research数据，苹果在中国智能手机市场的份额已从17.9%降至2024年的15.5%，受到华为、小米和Vivo等本土品牌的强势竞争。
尽管如此，苹果仍计划在中国维持目前的门店总数不变，到2025年底预计仍拥有58家门店，显示出其对中国市场的长期承诺仍未完全动摇。
全球门店战略调整，印度扩张步伐加快
苹果不仅在中国做出调整，也在全球范围内进行零售布局优化。据彭博新闻报道，除了关闭中国门店，苹果还将关闭位于英国布里斯托尔、美国密歇根州的Partridge Creek以及澳大利亚悉尼附近的Hornsby门店。
与此同时，苹果正在印度大举扩张，计划在浦那、诺伊达、班加罗尔和德里首都区开设四家新门店。此前苹果已在孟买和德里各设有一家直营店。新门店将设在浦那的科帕购物中心、诺伊达的DLF印度购物中心，以及班加罗尔的亚洲凤凰购物中心（Phoenix Mall of Asia）等地。
据《南华早报》（South China Morning Post）报道，大连百年城购物中心近期经历管理层更迭，运营模式发生变化，显示出中国部分二线城市商业地产正在经历结构性转型。这或许也是苹果选择此时进行“战略性收缩”的原因之一。
来源:看中国
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