「雙十一」火爆有多少水分？多年頑疾難解(圖)

幾大電商平臺一忽悠，就搞了5000億的銷售額出來。（圖片來源：Fotolia） 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

【看中國2018年11月13日訊】早上一起床，看到一個數字2135後面一長串的0，沒錯，這就是電商天貓雙十一的銷售新記錄，2135個億，那邊跟天貓打對臺的京東也宣布11月1日到11日24點，銷售額達到1598億，蘇寧的數字，目前還沒有，只說全渠道增長163%，但保守估計也有600-700億元，雙十一幾大電商平臺一忽悠，就搞了5000億的銷售額出來。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

從消費最多的地區看，廣東仍然位居首位，浙江第二，江蘇第三，再次是兩大直轄市，上海和北京，而如果買賣都算上，排名是上海，北京，杭州，廣州，深圳，還是這幾個一線城市的商業環境最好。再往下是成都，重慶，武漢，蘇州，南京，所以未來經濟的潛在城市一目瞭然。大家消費最多的數碼家電和快消品。

銷售的繁榮，也帶動了快遞的火爆，每到這時候，快遞都會是如臨大敵。據測算雙十一的快遞量將超過18億件，將是平常快遞量的3倍。僅僅雙十一當天，就形成快遞10億件，快遞小哥們有的忙了。

今年是雙十一的整十年，十年之前，雙十一的銷量是5000萬，而今年已經達到2135億，銷量翻了4000多倍，而電子商務在社消總額中的佔比，也翻了10幾倍。以前電商只是一個小的類別，而現在電商已經成為了一種生活方式。所以電商的發展不光是自我的膨脹，他還是虹吸式的，徹底顛覆了購物消費的習慣。

雙十一給我們的信號，應該是消費十分活躍才對，中國的商品經濟應該已經高度繁榮，但是從宏觀上來看，似乎數據有些對不上，2018年9月份，社會消費品零售總額3.2萬億元，同比名義增長9.2%，，限額以上單位消費品零售額12762億元，增長5.7%。

2018年1-9月份，社會消費品零售總額27.5萬億元，同比增長9.3%。其中，限額以上單位消費品零售額10.5萬億元，增長6.9%。從數據上看，我們的增速正在放緩。

總體來講，我們肯定雙十一對於消費的拉動作用，但也不能盲目樂觀，畢竟這還只是一個節日，是由於集中消費所造成的假象，也充斥這其中各種隱晦的手段，各家電商所上報的消費數據，水分估計也不少，還有中小商家，為了迎合宣傳，自己也會採取一些手段，製造虛假繁榮。好像自己的產品銷售火爆，一是可以少賣打折商品，二是可以讓自己銷售排名靠前，形成廣告效應，這在電商行業已經成為公開的秘密，所以每年雙十一之後，緊接著討論的就是網際網路刷單的問題，多年頑疾解決不了，當然恐怕也並不是很想去解決，畢竟看著數字大幅上漲，也是一個巨大的廣告效應。

所以，面對雙十一的巨大成績，我們還是要冷靜，要辯證的看問題，首先，肯定我們的消費潛力，特別是一線城市，消費能力還是很強的，這些地方才是買買買的主力。收入決定了支出，收入越多支出越多。

其次，電商的作用不容小覷，電商拉近了消費者與廠商的距離，讓廠商可以更加瞭解消費者的真正需求，從而在供給側調整產品策略。讓供給和需求對應起來。

第三，渠道已經形成了贏家通吃，大的電商基本已經三分天下，其他電商只有細分品類的機會。而商家則出現長尾效應，零售企業必須擁抱大電商，才能生存。未來線上必將向線下進一步擴展，擠壓其他渠道的生存空間。網際網路將替代商鋪，成為商業的主要媒介。

第四，電商的火爆，對全國的消費，有貢獻，但是貢獻力度並沒有想像的那麼大，至少在社會消費品零售總額上，還看不太出來。說明電商狂歡節，只是虹吸式的，集中式的釋放消費需求，並沒有形成消費常態。

第五，未來的新課題，增加居民可支配收入，降低中小企業稅負，激活尾部商業活力，活躍的小電商，其實就是一個一個小賣家小企業，他們承載這巨大的就業量。所以必須讓他們有生存空間，利潤空間，這才能維持穩定。也能激發社會創新力，創造出新的需求出來。比如一件衣服你覺得沒啥意思，但找幾個網紅模特出來一穿，你就想買了，這就是最簡單的創造了新的需求。而這個事，只有小商家能幹。大商家是干不過來的。他們無法將需求細分。

第六，商業的新趨勢，銷售中介即將消失，電商的出現，讓廠商直銷變成可能，靠代理倒買倒賣已經沒有空間了，所以未來的商業活動必然會疊加服務，包括精選，售後，改造，歸類，組合等等。

馬雲說過，電商這個行業不存在了，不是說不需要電商了，而是電商將成為社會的最底層代碼，就好比當年有用電的工業，和不用電的工業一樣，現在你很難想像還有什麼製造業是不用電的。電商大勢已經滾滾而來，這個趨勢已經不可逆轉。我們唯有擁抱他，趨利避害，才能創造更大的消費潛力，為實體經濟服務。

責任編輯:辛荷 来源:雪球

短网址: 版權所有，任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。

---

【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海，小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員：每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用，成為《看中國》網站的榮譽會員，就可以助力我們突破審查與封鎖，向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊， 在危難時刻向他們發出預警，救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。