「咱們來個坦白局，你今年雙11到底花了多少錢？我先來，一分沒花。不是不想買，是看了一圈發現，所謂折扣還沒平時直播間便宜。現在各種購物節太多，真的疲勞了。你呢？來評論區曬晒你的帳單。」
「很多年輕人沒有經歷過第一年雙11，真的就是半價，沒有任何套路，是直接下單直接半價，那是真的全網狂歡。化妝品、傢俱、衣穿住行，到了凌晨的時候瘋狂下單，優衣褲凌晨兩點全店賣空，實實在在薅羊毛。那時候還有秒殺，零點蹲在電腦前搶一塊錢的iPhone，是真的搶得到。『唯品會』、『美麗說』滿199減100，全部包退換貨。哪裡像現在便宜不了多少，一大堆套路眼花繚亂。」
大陸一年一度的「雙11」購物節已然落幕。今年商家雖然刻意拉長促銷週期，試圖延續消費熱潮，但結果卻不盡人意，折射出中國經濟蕭條與民眾心態的轉變。有分析說，今年是史上最慘的「雙11」，中國出現四大反常現象，細思極恐。
「雙11」曾以「最低價」吸引消費者瘋狂下單，但近年來民眾不斷質疑「是否真的是最低價」。
「今年的雙11我覺得反而有些東西還貴了。所以現在大家真的都清醒了，不是不需要買東西，而是大家覺得厭倦了這些套路了吧。現在的錢捂得緊，挑東西只挑真正需要的，反而更加踏實了。所以姐妹們，今年的雙11你買了些什麼呢？」
分析認為，今年雙11變得冷清並非偶然，而是經濟大環境惡化與政策頻繁變動的必然結果。在高失業率、通縮陰影與房地產危機的壓力下，中產階層與年輕人選擇「捂緊錢包」，不再輕易在直播間大手筆消費。這不僅是民眾消費行為的轉變，更是社會心態的寫照：從狂歡到冷靜，從追逐到觀望。
「雙11活動也過了，今年大概就這樣了吧？操場上也沒有幾輛車，傳送帶上也就這麼一點點包裹。我的單子不多，別人的單子也不多，雖然我心裡面平衡了，但是今年回家的車費怎麼辦？」
「您發現了沒？今年雙11特別安靜，以前這個時間都在曬訂單，現在連購物車都懶得分享了。更讓人納悶的是，以前實體經濟不行，都說是被電商衝擊的，現在電商銷售也不行了，實體經濟咋還沒緩過來？是錢難掙了，大家不敢亂花錢了？還是不管線上線下都沒戳中咱們的需求。你們今年雙11買了多少？」
博主說，她現在的消費觀就3個字：不盲從。剛需的東西果斷買，不需要的東西再便宜都不要。以前覺得買得多才算贏家，如今才明白，真正的贏家是能掌控自己錢包的人。
「今年的雙11為什麼不火了？今天是雙11最後一天，你買了嗎？你們還記不記得5年前那個時候的雙11？基本上雙11前一個月，什麼東西都不會買。只會把想要買的東西全部加入購物車，等著雙11那天晚上8點鐘準時付款，有的時候手慢了東西還搶不到。但是現在呢，還有幾個人真正的在等雙11去買東西？我覺得現在雙11不火的原因主要有3個。」
博主說，第一個原因是商家漲價。就拿他自己來舉例，他10月份買的一件羽絨服，花了280-290塊。但是現在網上的價格是400多塊錢，用打折捲後300多塊。現在的平臺、商家真的把消費者都當傻子。
第二、就是現在大家消費都偏向理性了，說白了就是老百姓包裡面沒錢了。
第三、就是消費場景發生變化了。以前買東西，大家要去商場裡，那個時候商場搞活動的話，簡直是人山人海。後來，大家都去淘寶平臺買。現在大家在短視頻裡、在直播間裡就買了，隨時隨地都在消費。所以說現在的雙11就淡化了。
儘管節日促銷戰線被拉長，但一位直播間負責人透露，表面銷售額或許略有增長，但實際利潤卻大幅縮水，因此他們拒絕公布今年的銷售數據，並直言「網上流傳的數字都是假的」。這揭示了「雙11」表面繁華與實際冷清之間的巨大落差。
「老蔡混了20多年，見過風口起飛，也見過泡沫破裂，但今年雙11的冷清，還是讓我有點兒意外。先上硬核數據，2025年雙11全網總銷售額16950億，看似同比漲了14.2%。但要知道統計週期比去年多了整整一週，去掉這個水分，實際增幅還不如2022年的13.7%。」
博主老蔡說，看核心平臺，京東聲稱成交額創新高，訂單量增長了60%。可活動從10月9號就開跑了，提前一個月稀釋熱度，哪還有當年0點瘋搶的儀式感。
天貓乾脆不披露具體的銷售額，抖音、拼多多也只敢晒局部的數據，要是數據真亮眼能藏著掖著嗎？更扎心的是商家現狀，站內推廣費同比漲了30%，退款率還高了10%，看似銷售額漲了，利潤卻原地踏步，甚至有人虧錢賺吆喝。
想當年2021年天貓單平臺的銷售額就達到了5403億，京東也有3491億。那時候不用拉長戰線，不用瘋狂的去砸錢推廣，消費者熬夜等到零點搶貨，商家躺著出單。
都說雙11還沒開始就結束了，為啥會這樣？老蔡分析認為，低價的稀缺性沒了。京東百億補貼，拼多多天天雙11成了常態，消費者不用等雙11也能撿到便宜，誰還願意陪平臺玩呢。
博主說，現在收到快遞都很難再有什麼驚喜了，反正明天還有折扣，下週還有直播，天天都是購物節。是我們變了嗎？還是雙11變了？價格算來算去，發現還沒有平時便宜；規則複雜到需要做表格來計算。我們突然明白最省錢的購物方式原來是不買。
數據顯示，雙11熱搜度比去年低了60%。不是我們不愛購物了，而是當每個平凡的日子都成了購物節，又憑什麼讓我們為之瘋狂呢？
一年一度的「雙11購物節」落幕了，昔日流量擔當的頭部帶貨主播們，集體「躺平」。今年8月，辛巴因病宣布退出直播，其擁有過億粉絲的賬號交給妻子初瑞雪管理。李佳琦在直播中直言「被逼到想退休」，並強調「我也是人，不是神」。董宇輝則公開表示「不再追逐商業狂歡」。
今年有消費者爆料，李佳琦直播間的預售價竟高於現貨，引發大規模退款潮。儘管李佳琦回應稱傳言不實，輿論質疑仍難以平息。信任的崩塌，直接動搖了消費者參與的意願。
曾經讓人愛到癡狂的雙11，為什麼近兩年會變得如此冷清呢？
博主表示，其實是網友已經看透了。有網友說自己在某購物平台上看上了一雙鞋，就想等著雙11再買，結果雙11當天一看，價格竟然比平時賣的還要貴。也有人說雙11早就沒意義了，因為有拼多多的存在，每天都可以是雙11。
三臧文化董事長臧其超在視頻中表示，今年的「雙十一」堪稱「史上最慘淡」，幾乎所有電商平臺都缺乏流量。
他指出，中國目前出現了四大反常現象：
第一，擺地攤的人越來越多。這背後折射的是年輕人失業率持續走高，他們既不願送快遞，也不想從事體力勞動；與此同時，中老年人頻繁遭遇裁員，為了養家餬口，只能靠擺地攤來增加收入。
第二，商品普遍降價。奶茶在降價，衣服在降價，甚至車子、房子都在降價。但最令人擔憂的是，即便價格一降再降，消費者依然不願掏錢買單。這說明大家對未來的預期並不樂觀，更傾向於把錢存起來。
第三，人口流動方向逆轉。過去，大學畢業生大多奔向北上廣深等一二線城市，如今卻紛紛返鄉回流。原因在於大城市雖然薪資高，但消費成本更高，一年下來幾乎攢不到錢，更別提買車買房。相比之下，小縣城生活成本低，房價便宜，婚戀更容易，同時還能積累人脈與資源，為未來創業創造條件。
第四，商場和景區人頭攢動，卻鮮有人消費。大家捂緊錢包不敢花錢。表面上看許多人光鮮亮麗，但實際上卻揹負著沈重的債務。
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