1.以喚起肌膚本身的活力為理念
健康與美麗是息息相關的，唯有當身體與心靈處於和諧、平靜狀態時，肌膚才能找回自我恢復的能力，因此於產品中大量使用植物精油，讓產品不但有效且散發芳香，一舉達到保養、放鬆解壓的效果。
2.品質重於一切
因為訴求天然，會標榜不添加或減少使用防腐劑，所以該如何使產品保存期限變得更長，是研發重要問題。除了在生產工藝方面的要求更嚴格， 在包裝等各方面也會力求品質的保證。例如，Aveda為了不讓產品中的植物活性成分因光照產生變質，採用可遮斷光線的深色瓶身；還有的針對特定產品需求， 以粉末形態保存，不需添加防腐劑也不會有變質之虞。
3.無污染是標誌
不僅在生產過程中要求建立一個「乾淨無污染」的工廠，製造過程中要避免產生過多的廢物、污染源。甚至包裝除了要維持產品品質外，也盡量簡單不浪費，盡量採用可回收、可被自然分解的素材。
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