Youtube、脸书、抖音未来争霸 短视频将成主流(图)
“抖音(TikTok)在2021年占据了美国人所有在线时间的2.9%左右,而短视频整体占据了5.4%。”(图片来源: Adobe Stock)
【看中国2022年12月9日讯】(看中国记者程帆编译综合报导)美国银行分析师在12月8日(周三)公开的报吿中指出,短视频的潜在市场规模超过1000亿美元。未来五年,互联网的最大变革可能将出现短视频争霸主的现象。
报告中提到,包括谷歌旗下的YouTube、Meta旗下Facebook和Instagram等所有最领先的社交平台,都在短视频方面投资了数十亿美元,积极扩大内容、流量。其中,“抖音(TikTok)在2021年占据了美国人所有在线时间的2.9%左右,而短视频整体占据了5.4%。”
尽管短视频存在用户疲劳的风险,但预计到2024年,短视频可能会占所有使用互联网客户时间的12%,而YouTube Shorts和Reels(Meta)的份额也不断增加。
事实上,早在2009年,媒体营销人员就在尝试一秒钟的广告。例如,米勒啤酒(Miller High Life)在“超级碗”(Super Bowl)期间投放了一些非常短的所谓“眨眼”(blinks)广告。当时,这些广告的投放,一个30秒视频就要花费300万美元。现在更是水涨船高。
米勒广告的长度尽管仅有一秒钟,可随后,该公司的销售额却增长了8.6%。
现在,短篇内容的受欢迎程度正在迅速上升。许多人,尤其是年轻一代,都在观看不到1分钟的视频。主要的社交媒体平台现在都提供了创建短内容的机会。这可以使视频内容对观众和内容创作者来说更容易接受。
那么,是什么让短视频内容如此吸引人?
它鼓励了创作者与观众的互动。
福布斯新闻认为,观众需要找到一种归属感,并与可以分享他们激情的其他人互动。短视频创作者能够迅速调整内容趋势,其制作的高质量内容、分享的社区问答,形成了让观众参与的氛围与基调。这就是为什么通过吸引人的内容来促进观众的积极参与,是至关重要的。
另外,短视频更容易制作,这就意味着,创作者可以比制作长的内容更快地尝试自己新的想法并进行迭代。
美银分析师表示,“我们认为凭借知名创作者产生的溢价,短视频可以与其他社交内容一样变现(惟低于专业视频内容)。”“假设专业内容可望获得适当的曝光成本(CPM)折扣,我们估计短视频收入到2028年将达到1080亿美元(约占在线媒体支出的15%)。”
并补充道,“(媒体)平台最终会为顶尖创作者的独家内容付费,预计此举将对短视频内容与社交媒体的毛利润率产生5-10%的逆风影响。”
此外,分析师也称,未来几年Meta的脸书、IG与YouTube、抖音之间将是一场争夺短视频霸主地位的三国之战。
来源:看中国
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