玩砸了 噱头营销翻车 4000亿水巨头惹祸上身(图)

农夫山泉因一款气泡水，遇到了大麻烦。图为农夫山泉产品示意图。（图片来源：公有领域） 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

【看中国2021年6月28日讯】（看中国记者丁晓雨综合报导）“大自然的搬运工”、中国水企巨头农夫山泉，因一款气泡水，遇到了大麻烦。这款主打“福岛县产”招牌拂晓白桃的饮料，由于宣传中的原料疑似采自日本核泄漏地区，引发网民怒火。6月27日，农夫山泉紧急回应称，这只是一款风味饮料，与福岛没有关系。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

农夫山泉，这几年在中国市场可谓风生水起，从 “农夫山泉有点甜”到“我们只是大自然的搬运工”，经典的营销广告，让农夫山泉稳稳的坐上国内第一水企的宝座。

俗话说，太顺了就容易得意忘形，一不小心阴沟翻船，就会万劫不复。农夫山泉兴于营销，亦或将毁于营销。

农夫山泉风味饮料“拂晓白桃”惹祸

据《证券时报》报导，6月27日，有媒体曝出农夫山泉旗下一款气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的招牌。

农夫山泉官方微信公众号在4月1日的推文中，的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。在产品简介上写着：拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县。这很容易让人理解为，这款产品的原料取材于日本福岛。

拂晓白桃是日本福岛县有名的特产，但 2011年该地发生严重的核泄漏，导致周边水土大量污染。北京当局有明文规定，禁止从福岛、宫城、琦玉、群马等10多个县城采购食材。

《凤凰财经》报导称，有网友就这一事宜咨询该品牌网店客服，客服回复说产品原材料并非来源于日本福岛，只是配方调配出了福岛特产拂晓白桃的风味。但无论是商场广告牌还是产品介绍，都未提及“调制风味”这一关键细节。

面对网络汹涌的舆情，农夫山泉官方微博6月27日午间发布如下回应：

一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

有网友评论说：“农夫山泉悖论了啊！要说原料佛晓白桃来自福岛就违反了禁用福岛核辐射污染物的规定；要说调制风味为福岛白桃，那么这个饮料就一化学勾兑产品，如何化解?”

2020年9月8日，有“大自然印钞机”之称的农夫山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值一度超4400亿港元，超过百威亚太，成为港股食品饮料行业市值新领头羊。掌门人钟睒睒也一举登上亚洲首富之位。

但自年初创下67.6港元/股高点后，农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前，报41.05港元/股，较高点跌去近40%，最新市值为4617亿港元。

福布斯实时富豪榜显示，钟睒睒在全球富豪中排名第18，资产达626亿美元，居亚洲富豪榜第二。

责任编辑:静馨 来源:看中国

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