一声叹息:玩具反斗城真被债务拖垮了(图)
【看中国2017年9月30日讯】不少人小时候都有这样的梦想:在一个玩具店住一夜,这样就有充足的时间,将各种玩具都玩一遍。大型玩具零售商玩具反斗城就是实现这一梦想的理想场所——徜徉在其一排排高大的玩具货架间,各式各样的玩具很容易让人患上选择困难症,而如果真能在里面过夜的话,那么孩子们的烦恼或许是一晚上也不够把所有的玩具都玩一遍。不过,也许这种烦恼将不复存在了。9月中旬,这家老牌的玩具零售商因为债务负担正在申请破产保护。
债务负担拖垮反斗城
孩子的钱最好挣,这是无数商家的共识。然而,几十年来一直致力于挣孩子钱的玩具反斗城申请破产保护,多少让人们有些猝不及防。
成立于1948年的玩具反斗城曾经是美国最大的玩具零售商,也将分店开遍世界各地。目前,玩具反斗城全球1600家门市和6.4万名员工正陷入麻烦当中,这家承载着全球许多大人童年记忆的玩具店,正在渡过最艰难的时刻。
当然,全球各地挂着醒目标识的玩具反斗城店面不会一夜之间都关门。美国法院已经允许约30亿美元的融资让玩具反斗城进行债务重组,让他们可以维持产品供应链,应对即将到来的圣诞节购物潮。作为重组程序的一部分,玩具反斗城计划关闭一些业绩表现不佳的门店,该公司预计旗下大多数门店将在假日期间开门营业,并使用一大笔破产贷款继续采购商品,为日常运营提供资金。
但如果不想出重整业务的办法的话,贷款也用不了多久。因为过去几年除了假日季度外,该公司在其余每个季度都是亏损的。比如今年第一财度又亏损了1.64亿美元,同店销售额下降了4.1%。在这种财务状况下,没人能保证玩具反斗城能熬过几个月,相反这家零售商的辉煌时代却很有可能永远存在于回忆中了。
错过风口误终身
玩具反斗城今天的结果其实在本世纪初就已经种下,该公司错过了网络零售最初的发展期,以至于一步落后,步步落后。
2000年,当网络泡沫刚破裂没多久,看着一家家大炒热门概念的网络公司很快变得一钱不值,玩具反斗城出于谨慎,没有直接上马自建网络零售渠道,而是和亚马逊签下为期10年的合约,让各式各样的热门玩具在亚马逊上架。亚马逊只能卖反斗城提供的玩具,以此作为交换,玩具反斗城放弃网络贩卖权,并支付每年5000万美元和一定比例的销售额。
但这份合约只维持了合同期的一半多,随着网络零售的快速发展,单一玩具反斗城的产品已经不能满足网络购物者们多样化的需求。2003年亚马逊开始卖其他玩具零售商的商品,2006年,亚马逊以5100万美元的和解金同意终止与玩具反斗城的合约,后者也可以开他们自己的网店。
然而,时间的价值却远非这5000多万美元可以弥补的。选择依赖亚马逊,让玩具反斗城错失了发展网上销售的最佳时机,2006年后反斗城独立设计的在线网站上线,被消费者诟病使用不够顺畅,一直到今年5月,玩具反斗城才宣布他们要重新改版在线网站,而这一战场早已被亚马逊和其他玩具零售网站所占据。
过去10多年玩具市场同样发生了巨大变化。玩具市场出现新的销售渠道、新的竞争者、还有新科技,这对传统玩具商店都带来负面影响。除了线上销售发展缓慢,线下大本营也遭遇强劲挑战。
竞争者如沃尔玛来势汹汹,因为广设据点、能够提供更便宜的玩具而迅速掠夺市场份额。其实早在1998年,沃尔玛的玩具销售量就已经超过玩具反斗城。相比之下玩具反斗城则双线溃败,纽约时代广场的玩具反斗城本来是其旗舰店,室内的摩天轮可以说是该店的一大特色,不过在去年初,该店就因为难以承担高昂的房租而关闭,似乎预示了一年后公司的下场。
未来去哪儿买玩具?
玩具反斗城面临目前的困境,除了在互联网大潮中被甩下外,还有一个重要原因是消费者变了。现在的孩子已经不像他们的父母乃至祖父母那样喜欢传统玩具,或许,毛绒泰迪熊和芭比娃娃还有一定市场,但那已并非必须选项。
在智能手机、平版电脑满天飞的时代,苹果专卖店反而成了孩子们选购“玩具”的一个去处。不仅孩子们会被上面各式各样的手游APP吸引而乐此不疲,父母也因为给孩子买了多用且昂贵的电子产品后,自然压缩了购买传统玩具的预算。
在新的消费环境下,人们更倾向于购买体验式消费而非产品式消费,因此,作为最后的应对手段,玩具反斗城决定在重组一些门店后将更加注重体验,并增加店内游戏区等游乐设施。当然,这种游戏厅式的转型会在多大程度上挽救这家老牌玩具销售商尚不得而知。
唯一的好消息是,至少美泰、孩之宝等作为债权人的玩具生产商并不愿意看到玩具反斗城倒下,因为那样他们也将失去一个重要的商品展示和销售渠道。此外,消费者也不愿意少一个购买选择,毕竟,虽然在网上可以买到更便宜的玩具,也有更多的选择空间,但如果像玩具反斗城这样的大型玩具店都关门的话,如果孩子们又有了“玩具店奇妙夜”的想法,又要到哪里去才能实现梦想呢?
责任编辑:靖晔
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 江曾一政策藏污纳垢 老虎前仆后继终南捷径(组图)
- 中国经济旧模式大溃败 注定一个时代已经结束(图)
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 千年前的人类抵御矮人“他”化为恶龙(图)
- 胡锦涛屈指可数的亲信尽是内奸 只有他例外(图)
- 《芳华》“国庆”撤档五大内幕!(组图)
- 骇人930!印尼屠杀华侨始末(图)
- 【中国内幕】中纪委与“当代康生”冲突将爆发
- 李克强在国常会讲话一石激起千层浪(图)
- 传胡春华赴京任职 马兴瑞接任广东省委书记(图)
- 中共不能说的秘密 毛曾对三人喊“万岁”(图)
- 中共十九大前 北京市委书记蔡奇再履新要职(图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 一份军事报告改变人们对“头发”的认识(图)
- 梅大高速塌陷为人祸 赵兰健:最大豆腐渣工程是中国政治制度(图)
- 少女缺氧昏迷 她穿越星河来到一片黑暗中(图)
- 方斌被断水电 张展将出狱境遇堪忧 义士无立足之地(图)
- 正负消息同出 如何解读香港经济怪现象?(图)