華爲手機粉絲大鬧營業廳。（圖片來源: 视频截图 chenjing/看中國）
曾幾何，中國的消費電子市場，流傳著一條不成文的隱形鏈條：買蘋果是「崇洋媚外」，買小米是「屌絲雷軍」，而買華爲，則是「支持國貨」、「民族脊樑」。在這股強大的輿論場域中，消費者往往被貼上標籤，而在這場盛大的愛國營銷中，無數普通消費者心甘情願地充當了「韭菜」，爲溢價買單，爲情懷充值。
然而，時移世易。隨著經濟環境的下行和消費者認知的迭代，一個明顯的趨勢正在發生改變：韭菜們覺醒了，他們開始拒絕爲「愛國稅」買單，不再盲目買華爲。這並非是對國產科技的否定，而是市場邏輯對情緒營銷的一次深刻反噬。
當「愛國」成爲一種昂貴的營銷
多年來，華爲在公關策略上成功地將品牌命運與國家榮譽深度綁定。從孟晚舟事件到晶元制裁，每一次危機都轉化爲了強大的銷售動力。「不買不是中國人」雖未明說，卻成爲了懸在消費者頭頂的道德大棒。甚至在任正非否認這種説法，孟晚舟也用蘋果的現實前提下，依舊執迷不悟。
但在這種敘事下，消費者得到的是什麼？是同等配置下遠高於友商的價格，是「遙遙領先」口號下依然存在的技術代差，是部分低配高價機型對中老年群體的精準「收割」。當情懷的泡沫散去，人們發現，愛國是神聖的，但把愛國當作生意來做，是對愛國主義的透支。韭菜們開始反思：我愛國，但我的錢包是無辜的；我支持科技進步，但我不願成爲被收割的對象。
錢包縮水 迴歸「性價比」的理性
「韭菜覺醒」的另一個核心原因，是經濟大環境的變化。在消費降級的當下，人們的消費決策變得異常務實。
過去，爲了面子和情懷，消費者願意多掏兩三千元購買溢價產品。現在，大家更願意拿起放大鏡對比參數：屏幕素質、處理器性能、攝像頭模組、系統流暢度。當消費者發現，同價位的其他國產品牌甚至蘋果，在性能上更強、體驗更好時，理性的天平自然會傾斜。
華爲的高端機型定價直逼甚至超越蘋果，但受限於制裁，其晶元性能和能效比在某些階段仍有客觀差距。對於並不懂技術細節的普通大衆來說，花一萬塊買一臺「發熱」、「卡頓」或者「信號並未如傳說中神乎其技」的手機，這種體驗落差足以澆滅任何熱血。韭菜不是傻子，韭菜只是曾經太過善良。
拒絕「情緒勒索」 重拾消費者尊嚴
最深刻的覺醒，是消費者主體意識的迴歸。人們開始厭倦那種「因爲我是民族品牌，所以你必須包容我的一切缺點」的傲慢態度。
網路上越來越多的聲音指出：「任正非自己家人都用蘋果，憑什麼要求我們底層民衆必須用華爲？」這種雙標感刺痛了無數曾經的鐵粉。消費者開始意識到，買賣雙方本應是平等的契約關係：你提供優秀的產品，我支付相應的貨幣。將商業行爲政治化、道德化，本質上是一種對消費者的情緒勒索（Emotional Blackmail）。
現在的年輕消費者，更願意爲「悅己」買單，而不是爲「宏大敘事」買單。他們不再需要通過一部手機來證明自己的政治立場或社會地位。拒絕被定義，拒絕被綁架，成爲了新一代消費者的共識。
韭菜已覺醒 不再買華爲
如果說第一階段的「不買華爲」是因爲錢包癟了的經濟無奈，那麼第二階段的「拒絕華爲」，則演變成了一場源自心理層面的信任危機。
曾經的「爭氣機」，如今在許多覺醒的消費者眼中，正在變成一場令人疲憊的「情緒勒索」。爲什麼越來越多的曾經的支持者選擇倒戈？因爲他們發現，自己不僅被當作了銷售數據的墊腳石，更在輿論場上被剝奪了作爲消費者的基本話語權。
令人窒息的「粉圈文化」與「海軍」反噬：華爲最大的資產曾經是技術，但現在最顯眼的標籤卻是「輿論霸權」。
在中文網際網路上，形成了一種極其詭異的氛圍：華爲是批評不得的。任何關於手機發熱、卡頓、價格虛高或系統不兼容的客觀反饋，往往不會得到官方的重視，反而會招致鋪天蓋地的網路攻擊。
普通用戶若在網上抱怨一句「Mate 60玩遊戲掉幀」，立刻會被扣上「不愛國」、「跪久了站不起來」、「收了美金」的帽子。這種極端化的「粉圈思維」和疑似有組織的「海軍（網路水軍）」行爲，硬生生將一個科技品牌推向了普通大衆的對立面。
覺醒的韭菜們意識到：我花七八千塊買個手機，是爲了當上帝，不是爲了請個祖宗回家供著，更不是爲了在網上被罵成漢奸。當消費體驗變成了政治站隊，正常人都會選擇逃離。
「神祕主義」營銷下的參數黑箱
在數碼圈，參數透明本是行業底線。然而，華爲近年來的發布會越來越像一場「神祕主義」的佈道大會。
處理器型號？不講。晶元製程？保密。跑分數據？屏蔽。
一切核心參數都被隱藏在「流暢」、「遙遙領先」等模糊的形容詞之下。這種把消費者當作「技術盲」的傲慢態度，在信息高度對稱的今天顯得格格不入。
覺醒的消費者開始質疑：如果產品真的足夠強大，何必遮遮掩掩？這種「開盲盒」式的售賣方式，本質上是利用信息差來收割消費者的信任。當大家發現，花費旗艦價格買到的可能只是三年前性能水平的晶元，所謂的「自研光環」便不再能掩蓋「低配高價」的事實。
消費者不想再爲「神祕感」買單，他們只想知道，自己的每一分錢到底買到了什麼。
階層割裂 它不再屬於「打工人」
另一個讓「韭菜」覺醒的殘酷真相是：華爲的高端定位，早已拋棄了最初支持它的工薪階層。
華爲現在的營銷畫像，鎖定的是那些「開奧迪、穿行政夾克、喝茅台」的中年體制內精英或商務人士。對於這個羣體來說，手機是社交名片，價格越高越能彰顯身份。
而對於擠地鐵、算房貸、追求實用主義的普通「打工人」來說，華爲的溢價是不可承受之重。當年輕人發現自己省吃儉用支持的品牌，轉過頭來在宣傳片裏儘是展示所謂「高層次圈層」的優越感時，這種「我待品牌如初戀，品牌視我爲草芥」的落差感油然而生。
人們開始明白，愛國是放在心裏的信仰，而不是掛在手機殼上的商標。當一個品牌過度透支民族情感，當它容不下批評的聲音，當它在價格上俯視衆生時，被拋棄只是時間問題。
「電子茅台」的屬性正在消失
過去幾年，華爲的高端機型（尤其是Mate系列和P系列）曾被市場賦予了一種特殊的金融屬性，被戲稱爲「電子茅台」。買華爲不僅是買手機，更是一種社交貨幣，甚至在某些時期具有保值增值的功能（如Mate X折疊屏剛出時的溢價）。這種屬性掩蓋了其產品在純粹參數上的溢價。
然而，經濟下行是一面照妖鏡。在消費降級的浪潮中，中產階級的資產負債表在縮水，人們對「社交貨幣」的支付意願大幅下降。當消費者不再需要通過一部手機來撐門面，或者發現這部手機拿出去並不能像以前那樣獲得「哇」的一聲讚歎時，它就必須回歸到商品的本質——工具屬性。
一旦回歸工具屬性，消費者就會變得極度殘忍和理性：既然都是工具，我爲什麼要爲你的品牌溢價多付3000塊？
「收割」中老年市場的不可持續性
目前，華爲在線下渠道依然強勢，很大一部分原因在於信息不對稱的中老年市場。許多長輩認準了牌子，對參數不敏感。然而，這一策略正臨臨邊際效應遞減：
年輕人的干預：覺醒的「韭菜」不僅自己不買，還開始積極干預父母的購買決策。他們會告訴父母：「同樣的錢，買這個牌子可以用五年不卡，買那個可能兩年就卡了。」
存量博弈：中老年換機週期極長，依靠這一羣體無法支撐高頻的科技迭代和龐大的研發成本。經濟學裏沒有奇蹟，只有供需關係。華爲過去的成功，建立在技術突破與民族情緒的高點之上；而現在，它必須面對經濟退潮後的裸泳時刻。
消費者迴歸「性價比」，不是因爲不愛國了，而是因爲大家都在勒緊褲腰帶過日子。在這個階段，任何試圖用「精神價值」強行抹平「體驗差距」和「價格鴻溝」的行爲，都將面臨市場無情的投票。
對於華爲而言，若想打破這一困局，唯有拿出真正「遙遙領先」且價格厚道的產品，而不是繼續指望消費者爲光環買單。畢竟，在昂貴的賬單面前，情懷一文不值。當潮水退去，我們終於看到了裸泳者是誰。這一次，華爲真的急了。
在經歷了幾輪高調的愛國宣發後，市場給出了最冰冷的反饋：銷量慘到爆，曾經隨便割的「韭菜」如今也割不動了。為了挽救頹勢，華爲終究還是放下了身段，試圖用「美女救場」——線下門店裡站滿了面容姣好的小姐姐，試圖用顏值拉動客流。然而，尷尬的現實是：店員比顧客多，小姐姐站了一排，掏錢的一個也沒有。這不僅僅是銷量的滑坡，更是一場品牌神話的全面破滅。
「腦殘式營銷」 從科技產品淪爲江湖雜耍
面對Mate系列的全面滯銷，華爲似乎陷入了一種焦慮引起的營銷癲狂。
當產品力無法支撐高昂售價時，宣傳手段便開始走向魔幻。我們看到了一幕幕令人啼笑皆非的「腦殘營銷」：手機不談晶元能效，不談真實體驗，反而表演起了「雜耍」——扔進火鍋裡煮、泡在水裡測、宣傳萬里高空有信號，甚至把自己包裝成能「上天入地」的救命神器。
這種將電子產品「神棍化」的操作，除了博取短視頻平臺的廉價流量外，只會讓真正的消費者感到智商被侮辱。至於那個被吹上天的「鴻蒙」，在許多用戶眼中，生態尚未成熟便急於變現，被戲稱爲「鴻蒙胎盤」。這種急功近利的推廣，不僅沒能建立起真正的護城河，反而讓用戶在各種適配bug和廣告推送中耗盡了耐心。
二手崩盤 市場是檢驗牛皮的唯一標準
如果說一手市場的滯銷還能通過「壓貨」來粉飾，那麼二手市場的崩潰則徹底撕下了遮羞布。
曾經的華爲手機是「理財產品」，如今卻成了「跳水冠軍」。Mate系列在二手平臺全線崩潰，價格一瀉千里。這說明瞭什麼？說明在沒有了濾鏡和情懷加持的自由流通市場裏，人們對其真實價值的判斷已經回歸理性。
黃牛都在哭爹喊娘，普通消費者又怎會再去接這個飛刀？「遙遙領先」的口號喊得再響，也抵不過二手回收商一句「不收」來得震耳欲聾。
終極倒戈 原來買華爲的 都去買蘋果了
最讓華爲心痛的，恐怕是核心用戶羣的背叛。
曾經那些咬牙支持華爲的「高端用戶」，在經歷了發熱、降頻、溢價以及各種「教做人」的營銷後，終於做出了最誠實的選擇。數據不會說謊——原來買華爲的那批人，現在大批轉投了蘋果的懷抱。
爲什麼？因爲成年人的崩潰往往就在一瞬間，也許是一次掃碼支付的卡頓，也許是一次莫名其妙的發熱，又也許是看到別人用更低的價格買到了體驗更穩定的iPhone。大家發現，與其相信那些「能救命」的玄學故事，不如相信一個穩定、流暢、不折騰的工具。
現在，美女救不了場，火鍋煮不出晶元，情懷也換不來銷量。當韭菜們徹底覺醒。
来源:看中國
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