谷歌如何玩轉交易雙方?美九個州起訴它(圖)
谷歌公司總部。(圖片來源:The Pancake of Heaven!/CC BY-SA 4.0 )
【看中國2021年4月13日訊】(看中國記者成容編譯)谷歌(Google)被指控利用其廣告系統進行「內幕交易」,通過使用秘密獲得的出版商數據,幫助客戶出價贏得廣告,從而給客戶帶來優勢。
據英國《每日郵報》4月12日報導,這項指控是由德克薩斯州檢察官提起的反壟斷訴訟的一部分,其他九個州也加入了對這家矽谷巨頭的訴訟。本週提交的文件是訴訟的一部分,這些文件是未經刪減的,然後被法官刪減並密封。
這些文件在被刪減之前,被《華爾街日報》看到。他們聲稱,谷歌運行了一個秘密項目,讓他們在行業內兩邊都能玩得轉。
其核心是瞭解谷歌是如何以前所未有的、無與倫比的方式接觸廣告賣家和廣告買家的。
像媒體機構這樣的在線出版商,利用谷歌的技術來銷售他們的廣告。這項技術被稱為「雙擊廣告交易」(DoubleClick Ad Exchange),或AdX。
它讓谷歌獲得了關於他們對這些廣告收取多少費用、出售廣告的頻率是多少,出售給誰等信息,關鍵是,廣告商願意在拍賣中為一個令人垂涎的廣告位支付多少錢,就像一個廣告股票交易所或廣告銷售市場。
在線廣告商也使用谷歌技術來購買這些廣告。
谷歌的廣告購買工具有兩個:DV360和谷歌廣告(Google Ads)。每次使用它們購買廣告,谷歌都會獲得回扣。
根據訴訟,谷歌從AdX中獲取信息,並利用這些信息指導使用這些工具的企業,幫助他們中標廣告。
谷歌將其稱為「伯南克計畫」(Project Bernanke),根據文件顯示,僅2013年就為他們賺取了2.3億美元。出版商在註冊使用AdX時並沒有被告知此事。
目前還不清楚,他們為什麼要把這個項目命名成這樣。伯南克(Ben Bernanke)曾擔任過兩屆美聯儲主席。
訴訟還提供了更多的細節,谷歌和Facebook有一項秘密交易,確保Facebook能在一定數量的廣告拍賣中競標並獲勝。
這筆交易被稱為「絕地藍」(Jedi Blue)。在2019年12月的訴訟中出現了它的細節。當時,谷歌和Facebook都表示他們沒有做錯什麼。
新文件顯示,谷歌承認它做出了「商業上合理的努力」,以確保廣告流向Facebook而不是競爭對手。
據文件顯示,作為「絕地藍」計畫的一部分,Facebook承諾在一年內至少花費5億美元。
每家公司的高管都對此知情,包括Facebook的首席運營官桑德伯格(Sheryl Sandberg)和谷歌的高級副總裁兼首席業務官辛德勒(Philip Schindler)。
谷歌在回應「內幕交易計畫」指控的文件中,也堅稱自己的行為是堂堂正正的。
它聲稱這起訴訟不瞭解網路廣告行業。谷歌發言人肖騰飛(Peter Schottenfels)告訴《華爾街日報》:「[它]歪曲了我們廣告技術業務的許多方面。我們期待著對簿公堂。」
来源:看中國
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