蘋果押寶腕表背後的謀略
為什麼是iWatch而不是iGlasses呢?
週一,我在專欄中說蘋果公司(Apple)正在實驗一種電腦,可以戴在手腕上。有些讀者問道,蘋果顯然是在實驗可佩帶電腦,為什麼不直接做一副增強現實技術的眼鏡呢?
回答這個問題的最好方法是,看看蘋果的觸摸板。蘋果筆記本的觸摸板是一塊方形平面板,具備多點觸控功能,沒有任何按鈕。現在蘋果的台式機觸摸板也是如此。但是,觸摸板並非一開始就是這樣。
曾經有很多年,蘋果筆記本的觸摸板,一半是觸摸板,一半是個單獨的大按鈕,可以點擊。隨著公司推出多點觸控功能,就不再需要那個按鈕。敲擊一下觸摸板就相當於單擊。但是蘋果並沒有直接砍掉這個按鈕。蘋果是在推出幾代筆記本的過程中,漸漸取消這個按鈕的,使用戶能夠適應沒有按鈕的觸摸板。
首先,蘋果給滑鼠板加了多點觸控功能,隨後,大按鈕變小了一些,然後,按鈕消失了,但是整個滑鼠板都可以點擊了。現在,滑鼠板已經完全是個多點觸控的方形平面板了。
蘋果在打入可佩戴電腦領域時,也會這麼做。對消費者來說,要戴上自己的第一臺可佩帶電腦,手腕不是個令人感到害怕的部位。畢竟,我們在手腕上戴一臺小電腦已經幾十年了,就是腕表。(對於20世紀70年代的許多人來說,一塊電子錶,有的還具備小型計算器功能,那就是他們的「第一臺」電腦。)既然智能手機正在取代手錶的地位,手腕是讓客戶接受第一款可佩戴電腦的最佳部位。
對於日常生活中的電腦,有些人仍然心有畏懼。你覺得他們會怎麼看待綁在自己身上的電腦呢?
這就是iWatch這種裝置的好處了。(不管蘋果計畫怎麼命名它。)把它看成那種有著超大按鈕卻沒有多點觸控功能的第一代滑鼠吧,蘋果可能也是這麼定位iWatch這種裝置的。
這跟谷歌(Google)的路線不同。谷歌直接從面部入手,製作現實增強功能的谷歌眼鏡(Google Glasses),為人們推出可佩戴電腦。但是眉毛下面挂一台電腦,可能會讓一些消費者感到害怕。相比較而言,手腕是個不那麼嚇人的部位。
儘管,五年或10年後,我們可能會戴著蘋果眼鏡走來走去,但是,蘋果公司在可佩帶領域的首個產品將是戴在手腕上的。
来源:紐約時報中文網
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