中國白領買哪些奢侈品牌
越是在消費低迷的時候,商家們越是把焦點聚在城市中的白領一族,在鋪天蓋地的商業廣告中,他們成了最主要的訴求者。那麼到底商品在白領一族心中的地位又如何呢,瀟灑的白領們的日常消費活動又怎樣呢?
《中國對外服務》雜誌最近進行了一項調 查。此次共發放問卷3370份,返回問卷1028份,回收率32.78%,主要來自北京、上海、深圳、廣州和大連等地。在回收的問卷中,男性佔 43.6%,女性佔56.4%,年齡以20-35歲居多,佔81.8%;教育程度大專以上者佔94.1%;月收入在3000-5000元者佔36%, 5000-10000元者佔27%。
從問卷統計來看,在時裝和皮具品牌中, 認知度最高的是金利來(90%),其次是古姿、路易威登、寶姿、聖羅蘭、範思哲、鱷魚恤、皮爾卡丹、ELLE(81%),迪奧、愛馬仕、卡地亞、沙馳、萊 爾斯丹、萬寶路、Theme和Esprit(72%);購買率最高的是金利來、Theme(54%),其次是聖羅蘭、萊爾斯丹、ELLE(45%),登喜 路、巴利、鱷魚恤、Esprit(36%);而最有銷售潛力的是迪奧(63%),路易威登、聖羅蘭、蒙特嬌、Theme、ELLE、Esprit (54%),古姿、寶姿、登喜路、巴利、萊爾斯丹、傑尼亞(43%)。
在珠寶品牌中,認知度最高的是戴比爾斯和謝瑞麟(82%);購買率最高的是謝瑞麟(46%);購買期望值最高的是謝瑞麟(62.1%),戴比爾斯(43.2%)。
手錶、筆和眼鏡品牌中認知度最高的是勞 力士、歐米茄、雷達、浪琴表、卡西歐和派克(90%),其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋(82%),卡地亞、天梭表、西鐵城(73%);購買率最高的 是派克(73%),斯沃琪、精工表(36%);而購買期望值最高的是派克(83%),斯沃琪(54%),勞力士、歐米茄、精工表和雷朋(37%)。
相機品牌中,認知度最高的是佳能相機(91%)和柯達,其次是尼康、奧林巴斯、美能達相機(82%);購買率最高的是佳能相機(54%);最有銷售潛力的品牌是佳能、奧林巴斯相機(73%)和。
香水、化妝品品牌中知名度最高的是雅詩 蘭黛、歐萊雅、美寶蓮、高絲(91%),迪奧、蘭寇、聖羅蘭、Chanel、露華濃、資生堂(86%),倩碧、柔美娜、伊莉莎伯·雅頓、旁氏(73%); 購買率最高的是歐萊雅、美寶蓮、高絲(63%),迪奧、雅詩蘭黛、伊莉莎伯·雅頓、Cha瞡el(54%),柔美娜、資生堂(43%);而最有銷售潛力的 是雅詩蘭黛(81%),迪奧、倩碧(73%),Chanel、資生堂、歐萊雅、露華濃、美寶蓮和伊莉莎伯·雅頓也擁有很高的購買期望值。在美發護髮品牌 中,寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲認知度和購買率都雄居榜首,可見其宣傳攻勢的強大。後來者像沙宣、首烏,以及威娜和資生堂所佔份額也相當不俗。
在酒和飲料品牌中,可口可樂、雪碧的認 知度高達100%,其次是軒尼詩、人頭馬、馬爹利、張裕乾紅、生力、嘉士伯、麒麟、露露(82%),虎牌、貝克、芬達、美年達、健力寶、茹夢(72%), 紅方黑方、伊雲礦泉水(63%);購買率最高的是可口可樂、雪碧(99%),露露、百威、美年達、貝克(72%),張裕乾紅芬達、健力寶(63%);而購 買期望值最高的是可口可樂、雪碧(89%),茹夢、伊雲礦泉水(43%)。
咖啡、巧克力、冰淇淋品牌中認知度最高 的是雀巢、德芙(91%)、哈根達斯(81%),麥斯威爾、吉百利(72%),哥倫比亞、31種美國風味冰淇淋、八喜冰淇淋(45%);購買率最高的是雀 巢、德芙(78%),麥斯威爾、吉百利(68%),哥倫比亞、八喜冰淇淋(43%),哈根達斯(29%);最有銷售潛力的是雀巢、德芙、哈根達斯,有 81%的人表示願意繼續購買或嘗試購買。
在選擇商場購物時,北京的賽特(45.6%),世都(37%),上海的太平洋百貨、百盛(18.2%),巴黎春天、美美百貨(9.1%),深圳的西武百貨、國貿中心(15.2%),廣州的太平洋百貨(9.1%),均被認為是最理想的購物場所。
白領們普遍認為,海外購物比較適合購買一些時裝飾物、珠寶、手錶和一些小電器,其次是化妝品、香菸和酒類。
至於白領人的消閒活動,70.2%的人 表示每月至少去百貨公司、商場購物一次;63.6%的人每月至少進行一次體育或健美活動;55.5%的人每月至少去一次高級餐廳;36.4%的人每月至少 郊遊一次和去一次夜總會(或酒吧、迪廳),18.2%的人每月至少進行一次文娛活動(包括電影、音樂會、歌劇、芭蕾舞等)。
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