大數據的網路打開了一扇怎樣的門？（圖片來源：pixabay）
【看中國2017年12月12日訊】未來世界究竟是喬治．奧威爾筆下的《1984》，還是阿道司．赫胥黎筆下的《美麗新世界》，人們一直都有許多爭論。但是，現在我越來越感覺未來世界更可能是一個賽博朋克的世界—由高科技公司嚴密掌控下的人類社會，它們不單決定一個人何時生，何時死，更決定了一個人何時哭，何時笑，甚至是如何思考。
過去十年裡，我看著亞馬遜的圖書推薦從莫名其妙變得異常精準，彷彿隔著屏幕坐著一個圖書管理員，他對我的熟悉程度在與日俱增，我已經不需要說任何話，他就能向我推薦一批我絕對不會放過的書籍。亞馬遜做到這一切，基於它對用戶數據的分析，以及對我瀏覽和購買行為的分析。因此，亞馬遜在一次次購物過程中逐漸瞭解我，可以越來越精準地做出推薦。
如果亞馬遜更進一步呢？
舉個例子，假若我是個地心說支持者，在亞馬遜上不斷購買相關的書籍。而亞馬遜作為一家科技公司，覺得有責任推薦日心說。於是，它根據既往的用戶數據，尋找到了一套最有效的書單，可以讓人在閱讀過程中一點點對地心說產生懷疑，然後發生動搖，最終投向日心說的懷抱。當然，在許多人眼裡看來，這並不是一件壞事。問題是，地心說日心說並不是重點，重點是亞馬遜擁有的這種科技能力本身。如果讓一個從地心說支持者變為日心說支持者在技術上是可能的，那麼，如果亞馬遜想要改變用戶的其他認知呢？
這算是用戶的自我發展的偶然，還算是亞馬遜利用技術造成的必然？換一句男權社會的話來說：亞馬遜究竟是你兒子，還是你爹？
亞馬遜對你太遙遠的話，我想談談今天的社交媒體。以新浪微博為例，你訂閱了一批賬號，這些賬號不斷發布各種內容，但是，你在主頁上並不能看到所有內容。新浪微博認為你可能因為訂閱過多而「錯過重要的內容」，所以，它提供了一套智能演算法，打破了你主頁上內容的時間順序，把那些熱門轉發、熱門評論的內容推送到你的面前—對於新浪微博而言，這些內容有用戶的轉發、評論、點讚數據支撐，因此你點開閱讀，轉發、評論、點讚的可能性更高，於是這種智能演算法提升了整體用戶活躍度，同時，你會因此覺得新浪微博的內容更有價值。
以今日頭條為例，作家無論在平台上發送任何內容，系統都會先嘗試著給與一定數量的推薦。比如說把這條內容推送給1萬人，然後計算這一萬個人裡會有多少個人願意打開閱讀。如果比例達到標準，就會向更大範圍的用戶進行推送；如果不成比例，那麼就會停止推薦，讓這條消息自然沉底。於是，相當於給每一個作家制定了績效考核指標，而且是在最短時間之內就可以給出反饋—讀者喜歡或者不喜歡，你需要或者不需要調整內容方向。同樣的，如果你是一名讀者，在每次給你推送的消息裡，系統監控你打開了哪幾條。然後下一輪推薦的時候，去掉那些你不感興趣的主題，推薦你可能感興趣的主題。於是，你越點越多，你想要看的也越來越多，最後根本停不下來。
這也就是說，你的訂閱和閱讀從一種主動行為，變成了一種被動行為。你最終能看到什麼，並不取決於你的主觀意願，而是由系統決定，系統決定了你能看到什麼，不能夠看到什麼。回到亞馬遜的問題上來，如果是系統「希望」你看到什麼的話，這究竟算是你的自由選擇，還是科技公司利用技術造成的某種必然？
什麼叫「我是你爸爸時代」？這就是。科技公司認為它們比你更懂你，它們的判斷高於你的判斷，它們的意志凌駕於你的意志之上。
傳統網際網路時代裡，用戶是作為單純的消費者而存在著。網際網路公司無論提供的是服務還是內容，用戶前來的主要行為是消費。但是，在「我是你爸爸時代」裡，用戶除了消費內容和服務之外，還被科技公司當做生產資料的一部分。不單要消費內容和服務，還需要充當信息的傳播路徑，提升用戶活躍度的工具，用戶行為本身也從消費行為變成了生產。
這就是各種「智能演算法」不斷被詬病，但是科技公司依然在不斷加大投入和執行力度的原因—它是有效的，受到智能演算法控制的用戶，能夠產生設計者所期待的行為，得到他們想要的漂亮數據。
而你的意志呢？你的意願呢？你的選擇呢？這件事情好像已經變得不再重要。我認為，「我是你爸爸時代」是人類歷史上最大規模的瀆神行為。我是你爸爸的背後，潛藏的邏輯是：一小部分人高於另外的多數人，前者可以決定後者的行為，從決定他們看到什麼，聽到什麼，逐步演進到決定他們相信什麼，贊同什麼，認同什麼。因為前者比後者聰明，而且佔據技術上的優勢。這一切的本質，還是統治權。有人奉自己為神明，視其他人為自己的創造物，認為自己比他們更瞭解他們，可以隨心所欲地擺弄他們，可以讓他們做出任何自己期待的行為，這就是瀆神—以自己為造物主。
無論是《1984》還是《美麗新世界》，探討的都是政府統治。但在賽博朋克的世界裡，科技巨頭對民眾的統治可能要嚴密精細一萬倍。手機運動監控能通知你的保險商何時提升保費，汽車自動駕駛可以算出誰是你的情人，智能家居甚至可以算出用哪一個開關失靈能徹底激怒你，好讓你在暴怒之下幹掉你自己，看上去卻像是個純粹的意外……有必要的話，更可以通過控制你看到的每一個網頁，每一條信息，每一個路邊燈箱，每一句廣播，影響你的潛意識，讓你莫名其妙辭掉工作，醒悟過來時發現自己站在某個鳥不拉屎的高原湖邊，只不過是因為當地向網路公司支付了一筆高額旅遊推廣費而已。
網民喜歡叫這個爸爸，那個爸爸，可能他們都是對的。
来源:作者博客
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