2026年6月22日，在2026年国际足总世界杯J组阿根廷对奥地利的比赛中，阿根廷球员莱昂内尔・梅西罚丢点球。这场比赛在美国达拉斯的达拉斯体育场举行。（Chris Brunskill/Fantasista/Getty Images)
【看中国2026年6月24日讯】（看中国记者金言综合报道）2026年6月22日，阿根廷球星利昂内尔・梅西在2026年美加墨世界杯小组赛对阵奥地利的比赛中打进两球，个人世界杯进球总数达到18球，超越德国射手克洛泽保持的16球纪录，成为世界杯历史进球最多的球员。然而，中国的球迷却难以看见这位全球瞩目的巨星精彩表现的全貌。
帽子戏法追平 再战封神
事件最早可追溯至六天前。北京时间6月17日，阿根廷在J组首场小组赛对阵阿尔及利亚。比赛第17分钟，梅西接队友德保罗传球，禁区前沿远射直挂球门右上角；第60分钟，他机敏跟进补射入网；第76分钟，再度以一记远射完成帽子戏法。三球过后，梅西世界杯生涯进球达16球，追平克洛泽纪录。
六天后的6月22日，梅西在对阵奥地利的第二场小组赛中连下两城，以第17和第18球正式打破纪录，独占世界杯历史射手王宝座。这也是他个人第六届世界杯征程，距2006年德国世界杯首球整整20年。
赛后，梅西对媒体表示，进球数字只是统计，能和克洛泽这样的传奇并列本身就是荣耀，“说到底，这些都只是统计数据而已。”阿根廷队友德保罗则透露，“梅西甚至不知道他已经打破了大多数纪录，他并不追求个人纪录，但结果就是他把大部分纪录都拿下了。”
本届世界杯：先称赞 后删除 爆料「直播不给特写」
本届世界杯期间，央视对梅西的报道态度出现耐人寻味的反复。
6月17日梅西完成帽子戏法后，央视新闻社媒账号曾发文称「梅西上演帽子戏法，梅西追平16球世界杯纪录」，央视体育账号更发文称赞：「说梅西封神，是对神的褒奖……以38岁357天的年纪，成为世界杯历史上上演帽子戏法最年长的球员。」
然而，仅仅一天后的6月18日，上述内容却遭到大规模清除。有球迷发现，央视旗下各大社媒账号此前发布的梅西相关内容大幅消失。经多方查证，以央视体育账号为例，搜索「梅西」，最新一条仅为6月10日的揭幕战预告，与梅西没有直接关系；再往前则是2025年8月一篇主题为皇马主场伯纳乌的内容，同样与梅西无关。央视新闻关于梅西的最近报道，亦停在6月11日世界杯开幕预热内容。央视迄今未就此事作出任何回应。
与此同时，网络上流传一则爆料，称央视曾于晚间11时许发出部门紧急通知，要求「比赛特写要切走，不给特写，给全景没问题，他本来就有舆情，审查的时候就提醒过风险」。上述爆料目前未获任何证实，央视亦未回应，真实性尚待核实。值得注意的是，新华社、《人民日报》等央媒对梅西的图文报道在同期依然正常存在，与央视社媒的处理方式形成落差。
事实上，中国境内的梅西相关画面处理早有前例可循。有媒体观察人士注意到，央视体育频道《天下足球》节目片头中，梅西在2022年卡塔尔世界杯高举大力神杯的画面已被替换，改为德国前队长拉姆的捧杯镜头。此前在央视天气预报版面出现的梅西酒类代言广告，亦同步消失。
有网友表示，在观看本届世界杯直播时，注意到转播画面对梅西个人的特写镜头及解说渲染，明显少于往届，与境外媒体的报道篇幅存在明显落差。部分球迷称，梅西破纪录的时刻在国内媒体上受到的关注，远不如梅西往届世界杯同等成就所获得的报道力度。
有分析指出，央视的一系列动作，折射出官方媒体对梅西报道态度的转变，尽管从未有过正式的封杀公告，但梅西在中国最具影响力平台上的曝光，已出现实质性收窄。
中国特色：体育与政治挂钩 香港表演赛风波
梅西在中国的处境，可追溯至2024年2月一场香港表演赛引发的连锁反应。
当月，梅西所在的美国球会迈阿密国际赴亚洲进行商业巡回。2月4日，迈阿密国际在香港进行表演赛，梅西全场以伤病为由未能上阵，全场观众未见球王身影。然而三天后，梅西却在日本的比赛中以替补身份上场。
这一对比在中国大陆及香港社交媒体上迅速引发强烈反应。香港特区行政长官李家超公开表示“极度失望”，并宣布撤回向主办方申请的1600万港元政府资助。
中共官媒随后介入。《环球时报》发表社评，指梅西及迈阿密国际的做法“不排除有政治动机，有外部势力故意要借此让香港难堪”。此后，以“梅西辱华”为核心论点的流量文章在微信公众号及微博上大规模传播，多篇文章阅读量突破10万。
蒙牛乳业其后在微博撤下梅西相关代言海报；赤水河酒品牌直播间遭网民留言“洗版”，有网友表示若不解约将予以抵制。
在政府层面，杭州市体育局于2月9日宣布，原定3月举行的阿根廷国家队杭州赛事取消，声明称“该赛事举办条件不成熟”，北京方面亦随即表示没有梅西相关赛事计划。
梅西其后在微博录制视频，声称缺席纯因伤病，“与政治原因或其他原因无关，这些都不是真的”，并向中国球迷送上问候。香港特区政府表示，寄望迈阿密国际能就梅西在港未能出赛一事作出更合理解释。
有分析指出，此次事件与2019年NBA休斯顿火箭队总经理发文支持香港后遭央视停播的事件性质相近。当年央视几乎全面暂停转播NBA赛事，时隔一年后才逐步恢复，理由是“NBA持续表达善意”。
梅西事件发酵的更深层背景，是2019年香港爆发反修例示威期间，梅西被指曾以某种形式对示威者表达同情，此后在中国大陆部分舆论中留下“政治污点”的印象。
世界杯转播版权迟至开赛前一个月才落定
与梅西报道收窄同步发生的，是中国本届世界杯转播权谈判的一波三折。
2026年美加墨世界杯于6月11日开幕，而央视与FIFA就中国大陆转播版权的协议，直至5月15日才正式宣告达成。在此之前，双方的谈判拉锯持续数月，一度令外界担忧中国球迷将无缘收看本届世界杯。
据多方媒体报道，FIFA对中国大陆市场的初始报价约为2.5亿至3亿美元，而央视预算约在6000万至8000万美元之间，双方差距悬殊。FIFA其后将报价下调至约1.2亿至1.5亿美元，双方最终在开赛前达成协议。
由于版权落定距开赛不足一个月，各平台招商及宣传窗口大幅压缩。有业内人士向媒体指出，这是历届世界杯以来，中国大陆转播准备最为仓促的一届。
中国赞助商遍布赛场 梅西报道却受限
值得关注的是，在梅西刷新纪录的北美赛场，中国企业的广告看板却随处可见。本届世界杯中国赞助商累计投入逾5亿美元，海信、蒙牛等品牌均在场边广告中高频曝光，面向全球数十亿观众。
有网友表示，中国资本大规模赞助世界杯，国内球迷却难以完整看到本届最大明星梅西的真实面貌，这一现象颇为吊诡。
截至本文发稿，梅西与阿根廷队将继续在本届世界杯征程中出赛。梅西的18球纪录能否进一步延伸，仍是全球球迷关注的焦点。
