中国大型购物节即使大幅折扣 消费依旧疲软(图)
尽管商家为顾客提供大幅折扣,但民众的消费信心依旧不足。(图片来源:Adobe stock)
【看中国2023年6月20日讯】(看中国记者文龙综合报导)京东等中国电商开启了大型的“618”购物节,尽管商家为顾客提供大幅折扣,但是民众的消费信心依旧不足。疫情三年的冲击及经济下滑导致内需不振,民众不愿意去消费。
中国的大型购物节,如电子商务零售商京东的“618”购物节和阿里巴巴的“光棍节”,通常是中国消费的晴雨表,中国电子商务平台通常通过向消费者提供折扣和奖励来参与其中。
在中国电商今年举行的“618”购物节,期间中国商家为顾客提供大幅折扣,希望在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。
综合美联社和美国之音6月19日的报道,分析人士表示,尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等平台提供了数十亿元的补贴,但随着中国经济复苏艰难,今年的消费依然疲软。
上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山说,“由于地缘政治、疫情导致的持续疲软以及中国国内政治的综合影响,中国消费者信心仍然疲弱。”
雷小山表示,消费者不太可能在“618”期间花费更多,因为商家多年来已经因疫情大流行而大幅打折,而且与前几个月相比,交易并没有好多少。
“几个月来,中国消费者一直对价格很敏感,在大多数产品类别中都在寻找优惠并进行降价交易,”雷小山说。
电子商务咨询公司WPIC的首席执行官雅各布・库克表示,尽管整体消费疲软,但与上一季度相比,化妆品等类别的销售额出现了更大的增长。
据路透社6月19日报道,花旗分析师的一份客户报告显示,京东的“618”购物节期间销售额增长了6-8%。这超出了花旗2-5%的增长预期。
然而,这一估计仍低于京东去年的GMV(商品销售总额)增长10.3%和2021年增长27.7%的水平。
这个购物节以京东的成立日期命名,但受到所有电子商务平台的欢迎。
咨询公司Syntun的数据显示,包括阿里巴巴集团旗下的天猫、京东和拼多多的拼多多平台在内的主要电子商务平台在“618”购物节期间合并GMV总计6143亿元人民币,比去年同期增长5.4%。
该咨询公司表示,字节跳动旗下的抖音、快手和阿里巴巴支持的直播电商贡献了1844亿元人民币。
京东表示不会公布今年“618”购物节期间的GMV,只是称销售额创下历史新高。面对销售放缓,阿里巴巴此前也停止发布11月所谓的“光棍节”购物节期间的GMV数据。
购物者情绪低迷,民众担心就业和房地产市场,这对中国已经失去动力的大流行后复苏来说是个坏兆头。
中国国家统计局6月15日发布最新经济数据显示,今年5月的几项重要经济指标增速回落,而官方对经济复苏的预期也推迟到了年底。
美国民间机构“信息与战略研究所”经济学者李恒青在接受自由亚洲电台采访时表示,中国官方计划推出的措施仍是通过刺激信贷提振经济,但在中国供需关系失衡时,这些举措能否奏效则令人质疑。他认为,中国内、外需不足引起的信心萎靡,归根结底就是政治问题。
美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院教授谢田直言,“铁路、公路这些基建使用大量机械,现在基础建设其实吸纳不了太多的人(就业)。”他说,房地产行业可以提供大量就业岗位,但由于中国房产供大于求,目前也无法再释放更多的产能。
当就业市场严峻、民众面临失业和家庭债务等问题时,在“清零”防疫政策压制之下,不愿意去消费。
在深圳举办的FBIF2023食品饮料创新论坛上,贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼6月14日直言,“(中国)今天发生的不是消费降级,而是消费者没有消费欲望。”
具体到食品饮料行业,据市场研究机构尼尔森数据,和2020年比起来,低温酸奶、饼干、啤酒、奶酪在2022年的消费频次分别下滑14%、11%、5%、6%。
据法国《世界报》报道,牛津经济研究院的经济学家卢姿蕙(Louise Loo)表示,“影响消费的另一个因素是,工资水平没有好转:失业率略有下降,但下降的幅度很小。如果人们发现自己的工作不稳定且加薪的前景不佳,他们就不会大笔地消费”。
来源:看中国
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