奢侈品国内外价差大 誰是冤大頭?(组图)
奢侈品在中国和海外差价太大,这真的是国外大牌们在中国“坐地起价”,还是背后有什么因素抬涨了价格。在此对比了三个热门品牌的包袋,从中挖掘它们背后影响定价的种种因素。
路易威登(Louis Vuitton)Capucines 大号手袋
国内官网价格:40500/人民币
海外官网价格:3900/欧元(约32472/人民币)
差价:约8028元/人民币
博柏利(Burberry)Prorsum系列心形印花皮质小克拉什手袋
国内官网价格: 12250/人民币
海外官网价格: 875/英镑(约8595/人民币)
差价:约3655元/人民币
蔻驰(COACH)MADISON麦迪逊系列小号皱褶织纹皮革MADELINE E/W手提包
国内官网价格: 5850/人民币
海外官网价格:458/美元(约2791/人民币)
差价:约3059/人民币
以上海外价格属正价,未算平时折扣。按此价格对比,差价在3000到9000之间,确实是不小的距离。如果碰到折扣,差距超过50%也是经常出现的情况。而据此前商务部的调查,手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品,海内外的差价,国内市场比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。近年来,国内奢侈品牌与境外的明显价差,已经逐步把国人的此类消费推向境外。那么,到底是什么原因导致了这种情况的发生?
具体说来,首先,国人非理性消费的心理。根据对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示,国地奢侈品消费支出比例过大,西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%,而中国这一百分比却为约20%。中国的奢侈品消费属炫耀消费,这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”,从而推高了奢侈品在中国的价格。
此外,内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造,比如一些高档服装,但是按照现行政策,这些产品在中国加工以后必须出口,而不能在中国市场销售。
还有就是综合进口税率较高。由于综合税费高和渠道等方面原因,海外许多中低档产品进入内地市场后,往往摇身一变,成为价格高昂的“奢侈品”。这也是导致奢侈品在中国贵价的最主要原因。所以,在欧洲、北美、香港等地,一样的产品,售价要比内地便宜30%至70%。
国人应该要改变畸形消费观,回归理性消费,此外更要借鉴国外奢侈品牌成功经验,培养该领域专业人才,才能有助于打造本土品牌的创立。
责任编辑:立明
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