女子挑選衣服。（圖片來源：Adobe Stock）
【看中國2026年8月5日訊】（看中國記者蔡思雲綜合報導）大陸線上女裝經營壓力持續上升，近期多家擁有百萬粉絲的女裝網店相繼關閉。商家稱，退貨率、投流成本及庫存壓力不斷擠壓利潤。但有消費者卻直言：「低價爛質確實該被淘汰。」
據新浪財經、藍鯨新聞等媒體報導，近日，多家擁有百萬粉絲的頭部淘寶女裝店發布閉店公告。有商家透露，閉店主要有兩個原因：高退貨率使店鋪整體運營成本增加；投流成本高昂，但無法轉化成銷量。
6月下旬，經營超過十年的淘寶網店「嘰咕嘰咕家大碼女裝」宣布關閉。該店擁有約467萬粉絲，年銷量一度達到200萬件，多數商品售價為50元至100元。
一名知情商家表示，該店2025年仍有盈利，但2026年卻轉為虧損，退貨率上升是原因之一。
擁有346萬粉絲、年銷量超4萬件的「楊泡泡」店主表示：「虧錢了，退貨率較高，實在做不下去。」
有業內人士透露，幾年前女裝的退貨率在50%左右，但近年來逐年遞增，今年以達到70-80%。「在這樣的退貨率壓力下，淨利潤就會變低，整體開支不變，自然經營困難。」
商家紛紛關店的另一個主要原因來自「投流」，即商家付費購買直播間、短視頻或商品頁面的曝光。有從業者表示，一些女裝直播間的投流費用約占平台顯示成交額的兩成，但付費推廣未必帶來相應銷量。
一名中型女裝商家測算，在短視頻直播模式下，若年成交額目標為1億元，投流費用可能超過3000萬元。加上達人佣金及其它營銷支出，相關成本接近成交額的一半。如果退貨率達到70%，1億元平台成交額最終僅剩約3000萬元有效銷售額，尚未扣除物流、倉儲及商品損耗等成本。扣除這些費用之後，有可能虧本。
從去年開始，已有大批頭部女裝店鋪撤離。「Ff5 official」、「李大米」、「任小藝」、「黑牛奶」等網紅女裝店紛紛官宣閉店或停止上新，其中不少店鋪已經營十五六年。
擁有近70萬粉絲的原創設計女裝店「studioscout」，開業至今近13年，現在也面臨清倉閉店的窘境。
除了上述女裝大店外，包括heydress、2th desire、uuyeii、x青山代碼等萬粉級女裝店也宣布閉店。這批關停的店鋪並非經營不善的小賣家，它們曾一度成為各自風格賽道裡的標桿。例如：「heydress」由一條小黑裙起家走過十四年，主打長裙類產品，月銷量超7000件；「2th desire」則是依靠個性風格創牌，三年累計收獲近30萬的粉絲，年銷量超4萬件。
對於頭部女裝集體閉店，消費者們並不覺得可惜，因為它們普遍品質很差。有人表示：「女裝一直有市場，只是衣服貨不對版。」「買家秀都是虛假宣傳，用的定製款、產前樣，退貨率高能怪誰呢？」「我以前很少退貨，現在到手的衣服和圖片相差越來越離譜，不退貨怎麼辦？」「低價爛質確實該被淘汰。」「正常洗一次就變形、開線、破損，妥妥的一次性服飾。」
有網友指出，不止貨不對版，「人也不對版」，因為普通人沒有模特那個身材，所以還是去實體店好一些，直接試穿，就免了很多麻煩。
在女裝網店接連關閉的情況下，大陸服裝企業的營收、利潤及投資也在下降。
中國服裝協會援引中共國家統計局數據稱，2026年前5個月，大陸規模以上服裝企業營業收入為3,932.96億元，同比下降3.75%；利潤總額為102.77億元，下降11.41%；服裝行業固定資產投資下降10.3%。
