2026年6月22日，在2026年國際足總世界盃J組阿根廷對奧地利的比賽中，阿根廷球員萊昂內爾．梅西罰丟點球。這場比賽在美國達拉斯的達拉斯體育場舉行。（Chris Brunskill/Fantasista/Getty Images)
【看中國2026年6月24日訊】（看中國記者金言綜合報導）2026年6月22日，阿根廷球星利昂內爾．梅西在2026年美加墨世界盃小組賽對陣奧地利的比賽中打進兩球，個人世界盃進球總數達到18球，超越德國射手克洛澤保持的16球記錄，成為世界盃歷史進球最多的球員。然而，中國的球迷卻難以看見這位全球矚目的巨星精彩表現的全貌。
帽子戲法追平 再戰封神
事件最早可追溯至六天前。北京時間6月17日，阿根廷在J組首場小組賽對陣阿爾及利亞。比賽第17分鐘，梅西接隊友德保羅傳球，禁區前沿遠射直挂球門右上角；第60分鐘，他機敏跟進補射入網；第76分鐘，再度以一記遠射完成帽子戲法。三球過後，梅西世界盃生涯進球達16球，追平克洛澤記錄。
六天後的6月22日，梅西在對陣奧地利的第二場小組賽中連下兩城，以第17和第18球正式打破記錄，獨佔世界盃歷史射手王寶座。這也是他個人第六屆世界盃征程，距2006年德國世界盃首球整整20年。
賽後，梅西對媒體表示，進球數字只是統計，能和克洛澤這樣的傳奇並列本身就是榮耀，「說到底，這些都只是統計數據而已。」阿根廷隊友德保羅則透露，「梅西甚至不知道他已經打破了大多數記錄，他並不追求個人記錄，但結果就是他把大部分記錄都拿下了。」
本屆世界盃：先稱讚 後刪除 爆料「直播不給特寫」
本屆世界盃期間，央視對梅西的報導態度出現耐人尋味的反覆。
6月17日梅西完成帽子戲法後，央視新聞社媒賬號曾發文稱「梅西上演帽子戲法，梅西追平16球世界盃記錄」，央視體育賬號更發文稱讚：「說梅西封神，是對神的褒獎……以38歲357天的年紀，成為世界盃歷史上上演帽子戲法最年長的球員。」
然而，僅僅一天後的6月18日，上述內容卻遭到大規模清除。有球迷發現，央視旗下各大社媒賬號此前發布的梅西相關內容大幅消失。經多方查證，以央視體育賬號為例，搜索「梅西」，最新一條僅為6月10日的揭幕戰預告，與梅西沒有直接關係；再往前則是2025年8月一篇主題為皇馬主場伯納烏的內容，同樣與梅西無關。央視新聞關於梅西的最近報導，亦停在6月11日世界盃開幕預熱內容。央視迄今未就此事作出任何回應。
與此同時，網路上流傳一則爆料，稱央視曾於晚間11時許發出部門緊急通知，要求「比賽特寫要切走，不給特寫，給全景沒問題，他本來就有輿情，審查的時候就提醒過風險」。上述爆料目前未獲任何證實，央視亦未回應，真實性尚待核實。值得注意的是，新華社、《人民日報》等央媒對梅西的圖文報導在同期依然正常存在，與央視社媒的處理方式形成落差。
事實上，中國境內的梅西相關畫面處理早有前例可循。有媒體觀察人士注意到，央視體育頻道《天下足球》節目片頭中，梅西在2022年卡達世界盃高舉大力神杯的畫面已被替換，改為德國前隊長拉姆的捧杯鏡頭。此前在央視天氣預報版面出現的梅西酒類代言廣告，亦同步消失。
有網友表示，在觀看本屆世界盃直播時，注意到轉播畫面對梅西個人的特寫鏡頭及解說渲染，明顯少於往屆，與境外媒體的報導篇幅存在明顯落差。部分球迷稱，梅西破記錄的時刻在國內媒體上受到的關注，遠不如梅西往屆世界盃同等成就所獲得的報導力度。
有分析指出，央視的一系列動作，折射出官方媒體對梅西報導態度的轉變，儘管從未有過正式的封殺公告，但梅西在中國最具影響力平台上的曝光，已出現實質性收窄。
中國特色：體育與政治掛鉤 香港表演賽風波
梅西在中國的處境，可追溯至2024年2月一場香港表演賽引發的連鎖反應。
當月，梅西所在的美國球會邁阿密國際赴亞洲進行商業巡迴。2月4日，邁阿密國際在香港進行表演賽，梅西全場以傷病為由未能上陣，全場觀眾未見球王身影。然而三天後，梅西卻在日本的比賽中以替補身份上場。
這一對比在中國大陸及香港社交媒體上迅速引發強烈反應。香港特區行政長官李家超公開表示「極度失望」，並宣布撤回向主辦方申請的1600萬港元政府資助。
中共官媒隨後介入。《環球時報》發表社評，指梅西及邁阿密國際的做法「不排除有政治動機，有外部勢力故意要藉此讓香港難堪」。此後，以「梅西辱華」為核心論點的流量文章在微信公眾號及微博上大規模傳播，多篇文章閱讀量突破10萬。
蒙牛乳業其後在微博撤下梅西相關代言海報；赤水河酒品牌直播間遭網民留言「洗版」，有網友表示若不解約將予以抵制。
在政府層面，杭州市體育局於2月9日宣布，原定3月舉行的阿根廷國家隊杭州賽事取消，聲明稱「該賽事舉辦條件不成熟」，北京方面亦隨即表示沒有梅西相關賽事計畫。
梅西其後在微博錄製視頻，聲稱缺席純因傷病，「與政治原因或其他原因無關，這些都不是真的」，並向中國球迷送上問候。香港特區政府表示，寄望邁阿密國際能就梅西在港未能出賽一事作出更合理解釋。
有分析指出，此次事件與2019年NBA休斯頓火箭隊總經理髮文支持香港後遭央視停播的事件性質相近。當年央視幾乎全面暫停轉播NBA賽事，時隔一年後才逐步恢復，理由是「NBA持續表達善意」。
梅西事件發酵的更深層背景，是2019年香港爆發反修例示威期間，梅西被指曾以某種形式對示威者表達同情，此後在中國大陸部分輿論中留下「政治污點」的印象。
世界盃轉播版權遲至開賽前一個月才落定
與梅西報導收窄同步發生的，是中國本屆世界盃轉播權談判的一波三折。
2026年美加墨世界盃於6月11日開幕，而央視與FIFA就中國大陸轉播版權的協議，直至5月15日才正式宣告達成。在此之前，雙方的談判拉鋸持續數月，一度令外界擔憂中國球迷將無緣收看本屆世界盃。
據多方媒體報導，FIFA對中國大陸市場的初始報價約為2.5億至3億美元，而央視預算約在6000萬至8000萬美元之間，雙方差距懸殊。FIFA其後將報價下調至約1.2億至1.5億美元，雙方最終在開賽前達成協議。
由於版權落定距開賽不足一個月，各平臺招商及宣傳窗口大幅壓縮。有業內人士向媒體指出，這是歷屆世界盃以來，中國大陸轉播準備最為倉促的一屆。
中國贊助商遍佈賽場 梅西報導卻受限
值得關注的是，在梅西刷新記錄的北美賽場，中國企業的廣告看板卻隨處可見。本屆世界盃中國贊助商累計投入逾5億美元，海信、蒙牛等品牌均在場邊廣告中高頻曝光，面向全球數十億觀眾。
有網友表示，中國資本大規模贊助世界盃，國內球迷卻難以完整看到本屆最大明星梅西的真實面貌，這一現象頗為弔詭。
截至本文發稿，梅西與阿根廷隊將繼續在本屆世界盃征程中出賽。梅西的18球記錄能否進一步延伸，仍是全球球迷關注的焦點。
