2025年8月1日：在紐約市的一家美國鷹門店櫥窗上，可以看到女星悉尼·斯威尼的廣告展示。（圖片來源：Michael M. Santiago/Getty Images）
【看中國2025年8月6日訊】（看中國記者路克編譯/綜合）近日，美國人氣女星悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）為美國鷹（American Eagle）拍攝的一則廣告在廣告業界掀起波瀾。這則廣告因其復古而大膽的風格受到高度讚揚，同時也因其用詞和畫面引發強烈爭議。專家指出，這反映出廣告文化正在經歷一場深刻的變革，從「政治正確」和「覺醒主義」（woke）逐步回歸傳統審美表達。
告別「政治正確」？廣告成為文化轉折點
根據《福克斯新聞》報導，這則廣告中的斯威尼身穿牛仔夾克與牛仔褲，搭配宣傳語「悉尼·斯威尼的牛仔褲（Sydney Sweeney's Jeans）」，展現了她自信且毫無掩飾地擁抱性感和傳統美學。在廣告中，她說：「基因從父母傳播到後代，通常決定諸如頭髮顏色、個性，甚至眼睛顏色等特徵。我的牛仔褲是藍色的。」這句「genes/jeans」的雙關語激怒了不少左翼觀眾，有人甚至將這則廣告與「納粹優生學」類比。
有X用戶評論道：「也許我太過‘清醒’（woke），但你以一個金髮藍眼的白人女性作為廣告主角，還強調她有‘完美基因’，這聽起來很不妥。」
但也有不少人支持廣告內容。心理治療師喬納森·阿爾珀特（Jonathan Alpert）指出，多年來，品牌為了迎合小部分激進聲音，犧牲了創意與真實性。他對《福克斯新聞》表示：「斯威尼的廣告是一次文化回擺，是一種拒絕僵化意識形態控制的嘗試。」
川普(特朗普)公開點讚，股價應聲上漲
廣告發布後不久，美國總統唐納德·川普在「真相社交」（Truth Social）平台上發文點讚：「悉尼·斯威尼是註冊共和黨人，她出鏡的廣告是‘最火的’。美國鷹的牛仔褲正在飛速脫銷。幹得漂亮，悉尼！」他還藉機抨擊捷豹（Jaguar）和百威（Bud Light）等公司因「覺醒主義廣告」而遭遇的市場反彈。
據NBC新聞報導，受到川普支持的推動，美國鷹的股價迅速飆升，最高漲幅超過23%。不過，該公司整體業績仍不理想，今年以來股價累計下跌21%。在截至5月的季度中，公司虧損8500萬美元，銷售額下降3%。
此外，川普的貿易政策也可能影響公司利潤。公司首席財務官邁克爾·馬蒂亞斯（Michael Mathias）在財報電話中警告稱，關稅可能使公司損失約4000萬美元。
公益與品牌形象：堅定立場並支持弱勢群體
面對外界批評，美國鷹拒絕為廣告內容道歉，並在聲明中表示：「悉尼·斯威尼的牛仔褲廣告，一直都只是關於牛仔褲的。她的牛仔褲，她的故事。我們會繼續慶祝每一個人自信地穿上AE牛仔褲的方式。偉大的牛仔褲適合所有人。」
此外，斯威尼的「Sydney SweenJean」系列牛仔褲收益100%將捐贈給非營利組織 Crisis Text Line，該機構為有需要的人提供免費心理健康支持與危機干預服務。牛仔褲還特別繡有蝴蝶圖案，象徵對家庭暴力受害者的關懷。
廣告評論人肖恩·弗倫奇（Shawn French）指出，這次廣告之所以引發廣泛關注，不只是創意吸睛，更因為它在情感與意識形態上代表了對「覺醒主義」的反擊。他表示：「這場廣告活動引發文化神經的震動，是傳統廣告策略的復興：性感、簡潔和明星效應。」
品牌危機管理專家朱達·恩格梅爾（Juda Engelmayer）補充道，儘管覺醒主義的力量尚未完全消退，但公眾對其興趣和容忍度正在下降。他對《福克斯新聞》表示：「現在你不再看到他們像以前那樣大規模抗議。這種批評的能量似乎正在消散。」
