【看中国2020年1月28日讯】近年来多家中国知名服饰和鞋类品牌陷入经营困境，有女鞋“宝马”称号的达芙尼连五年惨赔，有中国“国产第一女装品牌”之称的拉夏贝尔也因惨赔而面临倒闭危机，有“Ａ股体育品牌第一股”之称的贵人鸟爆发债务违约，有“中国真皮鞋王”之称的富贵鸟破产下市，中国人似乎不爱“ＭＩＣ”（中国制）。
贵人鸟2005年成为国际田径总会东亚地区战略合作伙伴，2007年获中国品牌五百强荣誉，2014年在上海交易所风光上市，成为Ａ股第一档体育用品制造商，因主打自有品牌，并注重香港式营销理念，曾邀请刘德华、林志玲等明星担任代言人，而打响名号。
贵人鸟巨额亏损债务违约然而，随着中国电商平台崛起，同业李宁体育、安踏、特步等品牌选择关闭门市因应，贵人鸟却反其道而行，大举设立门市，最高峰曾有5067家门市，不少对手退租的店面被该公司抢进，此一策略事后证明重大失误，埋下日后经营困难的种子。
2016年起贵人鸟业绩开始恶化，2018年巨额亏损6.86亿人民币（以下同），等于将过去五年获利全部赔光，去年第三季门市已减至2500家，累计负债33亿元，但帐上现金仅剩1530万元。
去年11月11日，贵人鸟表示，其发行的五亿元“16贵人鸟PPN001”不能按期足额支付本息，首度爆发债务违约。
贵人鸟日前发布业绩，预估去年亏损7.7亿元到8.2亿元，高于2018年的6086亿元，可能面临下市风险。
富贵鸟转盈为亏破产下市1991年成立的富贵鸟以生产男鞋闻名，1998年至2012年曾获得“首届中国鞋王”、“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等奖项；2013年在香港交易所上市，当年营收达30亿元，但上市6年，有一半时间处于停牌状态。
自2016年起，富贵鸟开始出现高层内斗、长期假出货、做假帐等传言，经营每况愈下，营收锐减且转盈为亏，累计负债达30亿元。
去年8月24日，该公司因重整计划遭法院驳回而宣布破产，两天后遭港交所下市。
