【看中国2019年5月20日讯】近日，百度发布截至2019年的第一季度财报。财报显示，百度一季度总营收为人民币241.23亿元（约合35.94亿美元），同比增长15%，市场预期242.7亿元；剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。归属百度的净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。
这是百度自2005年上市以来的第一份季度亏损财报。北京时间5月17日晚间，美股开盘百度一度暴跌逾16%，股价创3年半新低，市值蒸发约87亿美元，约合人民币600亿元。
财报发布同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏在内部信中宣布，“搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。”李彦宏表示这一人事调整是出于“更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出”。
向海龙一手缔造百度“竞价排名”，曾被视为公司“二号人物”，其负责的搜索业务一直以来是百度核心收入的来源，搜索业务也被视为“护城河”。
互联网分析师丁道师表示，百度此次举动是壮士断腕，要降低搜索业务比重。向海龙所代表的搜索业务是传统业务，而且近几年的表现并不亮眼，还出现了几起恶性事件。向海龙的离开，可能会成为百度向人工智能、信息流等方向彻底转型的一个信号。
过去数年，百度的营收主要分为线上营销收入和其他收入两大块，线上营销收入来自百度最为重要的广告业务。早在2014年，线上营销收入占百度总收入的比例高达99%。这个占比，到2018年才因为百度在AI、云业务等方面的发力，降至80%。从这个角度讲，把百度看做一家广告公司，并不为过。
财报显示，第一季度，百度网络营销收入为212亿元，与去年同期相比，广告收入仅上升2.8%，增速大大放缓；和2018Q4相比，下降了16.7%。
同期，腾讯网络广告业务的收入达到133.77亿元，同比增长25%，但环比减少21.5%。其中主要支撑增长的是“社交及其他广告”，即微信朋友圈、小程序、QQ看点等广告收入，达到98.98亿元，同比上升34%。但据国信证券的研报，这种增长显著低于市场预期。在网易于5月16日公布的2019年Q1季报中，广告业务出现了下滑，净营收仅为4.39亿元人民币，同比下滑5.1%。
增长放缓的同时，百度的成本却大幅增加。财报数据显示，第一季度百度销售等支出比去年同期增长近一倍。
百度在财报中称，第一季度出现亏损主要缘于营收成本大幅增加，内容成本为人民币62亿元，同比增长47%。主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百家号信息流内容的投资。流量获取成本为人民币32亿元，比去年同期增长41%。带宽成本为人民币20亿元，比去年同期增长39%。其他营收成本为人民币35亿元，比去年同期增长75%。
销售，总务和行政支出为人民币61亿元，比去年同期增长93%，主要由于渠道和推广营销活动增加，包括在中国农历新年期间的营销推广，以及员工相关支出增加。研发支出为人民币42亿元，比去年同期增长26%，主要由于员工相关支出的增长。
仅是以上所说中国新年期间的营销推广，中国新年期间“百度电子钱包”就发出了19亿元的红包。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:辛荷
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