雪场滑雪、去热带海滩晒太阳等活动已经成为一月份欧洲城市最热门的休闲方式，游客通常可以到其它地方搜罗便宜货，或寻觅更好的各种新品牌，或只是为了去另一个城市散散心，都成为欧洲游客“离家出走”到外漫游的种种原因。
根据两个不同的旅游门户网站调查数据，对于“购物旅游”喜爱的目的地，巴塞罗那和马德里名列前茅。根据TripAdvisor旅游网站调查，排在首位的“旅游消费”城市是巴黎，其次是罗马、伦敦和马德里。
但是，据海外旅游奢侈品购物退税的网站，伦敦却高居第一，其次是并列第二的巴塞罗那和马德里(67.3)，接下来是排名第四的巴黎(65.5)。环球蓝联排名把罗马（62.9）排在巴黎之后位居第五，其次是柏林（62.3）、里斯本（61.6）、阿姆斯特丹（61.3）、布拉格（59.7）和布达佩斯（59.6）。
对于各种优惠打折商店或百货商场的排行，伦敦拥有最广的选择。据环球蓝联网受访者的反馈，伦敦获得了80.6分，其次是巴黎74.7，马德里69.3，都柏林61.9，阿姆斯特丹61.7，和第六位巴塞罗那61.2。
然而，对于那些真正想要淘到便宜货的人来说，西班牙、法国、意大利、德国和英国往往不在他们的计划之中。欧洲最便宜的购物地点保加利亚首都索非亚，以压倒性的86.4分排在首位，其次是斯洛伐克的首都布拉迪斯拉发83.6，和罗马尼亚首都布加勒斯特79分。
尽管乌克兰首都基辅存在持续的冲突，却依然不失成为一个极好的“购物旅游”目的地，最便宜的购物地点排名排在第四位78.7分，其次是塞尔维亚首都贝尔格莱德（75.9），匈牙利的首都布达佩斯（75.7），葡萄牙首都里斯本（72.1），以及希腊的首都雅典（72）排在第八位。
购物的方便和舒适度主要分布在东欧和土耳其跨大陆城市伊斯坦布尔（58.7）名列第一，其次是捷克共和国的首都布拉格（58.3）、基辅（58.3）、俄罗斯圣彼得堡市（57）、布加勒斯特（56.4），巴塞罗那排名第六，得分56.3分。
对一个完美的购物假期来说，至关重要的是外在因素，如住宿和交通，效率和规则，以及它们的购物成本。酒店和公共交通质量方面，伦敦（72.2）排名第一，其次是哥本哈根（70.2），巴塞罗那第三（68.3），马德里排第五（67.2），仅次于第四位的巴黎（68）。
气候及文化方面，西班牙两大城市不出所料均位居前列，适宜的气候条件以及丰富的文化氛围是巴塞罗那和马德里的特色，这在冬季是一有利条件，然而炽热的阳光在夏季也会导致购物之旅的舒适度下降。
住宿方面，旅行者发现伦敦的酒店是最贵的，平均一个晚上224.90欧元，紧随其后的巴黎168.60欧元，第三是荷兰的城市，尤其是阿姆斯特丹的酒店，一晚155.40欧元，罗马第四贵，一晚上129.40欧元。
马德里绝不是最便宜的，但酒店在西班牙首都成本不到伦敦的一半，显著低于巴黎、罗马和阿姆斯特丹，平均一晚107.30欧元，只比第六贵的布拉格的106.90欧元费用稍微多一些。俄罗斯首都的酒店最便宜，住宿花费为64.80欧元，其次是雅典为72.90欧元和柏林97.10欧元。
