548天，1032人，横跨时空60载，动用22台捷豹古董跑车，重现60年前勒芒赛道，伦敦街道上演空城记……这一切只为一部时长90秒的捷豹大片。由《X战警》导演马修-沃恩执导，大卫-贝克汉姆领衔主演，捷豹出品的全新广告力作6月27日震撼上映。
情节交替、时空穿梭，直升机航拍、集结好莱坞、伦敦和上海三地精英制作后期剪辑，大手笔的投入和重磅阵容让这部广告片看起来更像是贝克汉姆主演的“首部电影”。
生命的跃动和荣耀的延续
从西班牙马略卡岛赛道，到汽车发烧圣地古德伍德，再到伦敦西敏寺大桥，制作团队远赴三地实地取景。为呈现出大片中空无一人的西敏寺大桥的效果，马修- 沃恩甚至在伦敦街道上演了一场空城记。马修-沃恩不断变化这部捷豹传奇大片的拍摄现场，直至跌宕起伏的剧情达到最高潮。而时空之旅中，贝克汉姆就驾驶着捷豹Type系列经典跑车，娓娓道来一个79年间成就不止的传奇故事，也让世人感受到捷豹赛道血脉的传承，生命的跃动和荣耀的延续。
“成就不止”的旅程
所谓经典，必须经得起时间的沉淀，这在这部捷豹广告大片中可见一斑。整个故事的主线围绕着捷豹“成就不止”的旅程而展开。
“成就不止”的旅程
画面就从1951年的勒芒大赛开始。以XK120为设计蓝本创作的XK120C出现在赛场上，“C-type”就是它更响亮的名字，它采用管状底盘和铝制车身，并在首次参与的勒芒赛中一战成名。时间穿梭至1955年，C-type的升级版D-type称霸了1955-57年间的勒芒赛，单体横造车身和来自飞机的软油箱设计赋予它极强的竞争力，人们会因为这与众不同的车身而亲切称呼它“长鼻子”。60年代，E-Type一经面世便引起轰动，它被誉为史上最美的跑车，并和披头士乐队及迷你裙一起成为“摇摆六十年代”的代名词。
空间、时间的错位总能带来不可预料的效果。贝克汉姆化身勒芒冠军车手，驾驶这些捷豹经典跑车历经时空穿梭，一辆辆凝聚生命力的速度机器，让澎湃的轰鸣声在血液中流转，把人带回到那个所向披靡的不朽年代。
画面一转，不羁的山丘环抱着蔚蓝饱满的海岸，热情和暖的光线下，贝克汉姆微笑着驾驶F-TYPE，镜头一直延伸到蜿蜒的海边公路。而后，跌宕起伏的剧情也迎来最高潮：捷豹全系车型一并疾驰驶上伦敦西敏寺大桥，引擎声与螺旋桨的震撼回响交织在暮色中。
伟大的品牌，伟大的故事
捷豹中国执行副总裁车艳华女士表示：“捷豹是一个伟大的品牌，我们也要讲出一个伟大的故事。”而贝克汉姆演绎的这部捷豹大片中，我们无疑找到了一个好故事： “成就不止”的旅程。这是对捷豹品牌'成就不止'精神更具故事化和视觉化的表达。
贝克汉姆作为捷豹中国品牌大使，将捷豹过去的经典与现代的创新牵线搭桥呈现于大屏幕，促成了这部电影级的广告巨制。“成就不止”是捷豹与贝克汉姆之间最契合的元素，这两个诞生于英伦、魅力绵延全世界的锋尚引领者，无不承载着强大的“技术含量”、镶嵌着丰盛的灵魂。他们，对当下的每个细节孜孜以求，又敢于以自信和胆识突破自己，在一个又一个生命的里程碑之后，重新踏上不停歇的旅程。
再好的车型都要和中国消费者建立共鸣，而且需要通过为公众所熟知的事业成功、了解汽车且懂得内涵的公众人物及意见领袖，打造真正的捷豹车主形象。此次，捷豹与贝克汉姆共创大银幕的处女之作，就利用广告电影来加强消费者和捷豹之间的情感联系。车主们不仅更深入地了解捷豹79年“成就不止”的精神内核，更相信自己能像贝克汉姆一样完美驾驭捷豹，品牌因此斩获了牢固的消费者粘性。
伟大的品牌，伟大的故事
不同于国内明星代言“一蹴而就”的同质化传播，自贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使以来，捷豹以循序渐进的方式将品牌故事娓娓道来深入人心。2014年伊始，捷豹重磅打造的美国超级碗广告大片、“捷豹中国品牌大使”竞猜提前占领网络舆论阵地；“寻访英伦酷”的媒体探访之旅深度专访贝克汉姆和严凯伦，掀开了英伦魅力的冰山一角；4月19日，捷豹“成就不止-心盛典”揭开神秘面纱，贝克汉姆驾驶F-TYPE Coupe巅峰驭临；而今，捷豹又携手贝克汉姆共献广告大片；捷豹更秉承快速的互联网思维方式，通过预告片、线上大片命名的互动猜测，令其片成为街头巷尾热议的话题。
层层递进的传播攻势下，捷豹继续强化其形象诉求和情感诉求，也将捷豹ALIVE的年轻化形象更深地植入消费者心中。可以预见的是，捷豹将把“成就不止”的品牌故事，以更多样化的方式诠释下去。
