从光棍节看提振内需(图)
【看中国2013年11月26日讯】十一月十一日,在大中华叫做光棍节,也是商人发明出来的促销节日。今年光棍节天猫网上商城的总消费额,高达350亿人民币,比Walmart中国一整个月的营业额还要多。有估计指,今年大陆的网络消费旺季的总消费金融,比美国感恩节后的消费旺季有过之而无不及。
中国大陆消费者的购买力毋用置疑,毕竟十三亿人口步入小康社会的国家,就算不计在农村和各贫困地区,中国大陆人口超过200万的城市,有42个,这些市区的常住总人口,超过2亿3000万。单是将这些一、二线城市的中产人数加起来,规模已经超过许多已发展国家的总人口。
光棍节销情特别瞩目,一定程度上因为天猫的母公司阿里巴巴的刻意宣传。在上市前如此铺排,用心明显不过。但要是我们相信数字反映现实,发放资讯的动机是一回事,反映的现实却是另一回事。
光棍节这种节日促销,市场学上是有趣的现象。减价可以增加销量,不过理性的消费者,除了只看价钱,更会关心买些什么。在其他市场,年底的销售旺季,最初是零售商为了配合西方社会年尾的送礼的习俗。久而久之,生产和零售商,发现可以借这些时机,去促销稍为落时的款式和型号;反正购物的消费者,也不是买来自用。这个市场现象也解释了,为何销售旺季主打的产品,多数是时装和电子产品。生产商除了清货,也会在销售旺季前后,推出新款型号,让消费者在心理上有种选择的错觉。行为经济学和市场学的研究发现,让消费者自觉在平价旧款和贵一点的新产品,两者当中有选择,消费动机也在不自觉地有所增加。
光棍节网上消费的高增长,反映大陆正在建立消费的生态环境,特别是消费者对促销的预期以及购物的习惯。
事实上,大陆的零售营业环境,其实特别适合发展电子商贸。传统零售商的限制,在于难以准绳地掌握店铺存货管理,尤其是在促销的环境下,某些销售点或许出现供不应求,某些销售点却无论怎样减价也未必做到促销的效果,网上销售集中处理购单,然后透过物流供应链去发送货物,新的销售模式,不但是量变,也是质变。
美国和中国面对类似的物理和地理限制,所以早在廿世纪上,美国便兴起邮购时装和家电,今天的网上商贸,只是从前邮购销售的自然演进;而美国这种独有的销售模式,也促成了强大的传媒行业,继而影响美国的社会文化。有理由相信,中美两大国,零售业的发展,最终也会汇流到类似的模式。
回到中国的国情。过去几年,大陆出口竞争力增长不断放缓,甚至到近年增长不再。今年第三季,虽然生产总值(GDP)按年仍然有7.8%的增幅,但净出口带动的GDP却下跌0.5%;至于消费及投资,则分别为3.7%及4.7%。换言之,大陆现今的最大增长动力,仍然来自投资。
传统错觉以为,消费等于浪费,投资却是长远的增值,甚至有人赞扬中国大陆那种由中央导向,以贸易盈余作为投资的经济增长模式。可是投资不单是量的问题,还有质的考虑;人为地将资金封锁,限制外流,令到国内的投资错配,除了令金融系统累积不良资产,扭曲也令到资本回报不能真实反映的经济增长;资产价格的偏离,令到市场机制无法正常运作。
中央一直想发展内需,但官僚的脑袋只知漫无目的地投放资本,以为量变可以最终导致质变。说到底,对于市场,政府唯一能够做的,就是提供自由空间和法治保障。市场的演进,变革大多源自于质变带来的量变,这些创新活动,从来都不是政府的强项。
(文章仅代表作者个人立场和观点)来源:自由亚洲
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 千年前的人类抵御矮人“他”化为恶龙(图)
- 龙年龙抬头地龙翻身 世界已现动荡不祥之兆(组图)
- 世界上最贵的歌 4句歌词火遍全球(组图)
- 江泽民欲巴结习近平 习未领情(图)
- 大势已去 官员们纷纷准备退路(图)
- 汪洋被曝抓青椒砸随从 中央两大小组人选微妙(图)
- 邓文迪为中共当间谍被扫地出门(图)
- 王沪宁何以政坛不倒 北京政界人士揭秘(图)
- 一个信号:汪洋三中全会后又开始频繁露面(图)
- 邓文迪有多厉害 十件小事告诉你(图)
- 前六四学生领袖吾尔开希抵港向北京投案(组图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 币安创办人赵长鹏认罪 美国拟判处36个月监禁(图)
- 习近平又提出新“词汇” 折射出一个危机(图)
- 英送史上最大军援;2.5万俄军围困乌东战略要地(视频)
- 中共怕倒台 在布林肯访华前先画底线;北京现火流星爆炸(视频)
- 欧盟首次启用工具IPI对中国医疗器械采购调查