苹果押宝腕表背后的谋略
为什么是iWatch而不是iGlasses呢?
周一,我在专栏中说苹果公司(Apple)正在实验一种电脑,可以戴在手腕上。有些读者问道,苹果显然是在实验可佩带电脑,为什么不直接做一副增强现实技术的眼镜呢?
回答这个问题的最好方法是,看看苹果的触摸板。苹果笔记本的触摸板是一块方形平面板,具备多点触控功能,没有任何按钮。现在苹果的台式机触摸板也是如此。但是,触摸板并非一开始就是这样。
曾经有很多年,苹果笔记本的触摸板,一半是触摸板,一半是个单独的大按钮,可以点击。随着公司推出多点触控功能,就不再需要那个按钮。敲击一下触摸板就相当于单击。但是苹果并没有直接砍掉这个按钮。苹果是在推出几代笔记本的过程中,渐渐取消这个按钮的,使用户能够适应没有按钮的触摸板。
首先,苹果给鼠标板加了多点触控功能,随后,大按钮变小了一些,然后,按钮消失了,但是整个鼠标板都可以点击了。现在,鼠标板已经完全是个多点触控的方形平面板了。
苹果在打入可佩戴电脑领域时,也会这么做。对消费者来说,要戴上自己的第一台可佩带电脑,手腕不是个令人感到害怕的部位。毕竟,我们在手腕上戴一台小电脑已经几十年了,就是腕表。(对于20世纪70年代的许多人来说,一块电子表,有的还具备小型计算器功能,那就是他们的“第一台”电脑。)既然智能手机正在取代手表的地位,手腕是让客户接受第一款可佩戴电脑的最佳部位。
对于日常生活中的电脑,有些人仍然心有畏惧。你觉得他们会怎么看待绑在自己身上的电脑呢?
这就是iWatch这种装置的好处了。(不管苹果计划怎么命名它。)把它看成那种有着超大按钮却没有多点触控功能的第一代鼠标吧,苹果可能也是这么定位iWatch这种装置的。
这跟谷歌(Google)的路线不同。谷歌直接从面部入手,制作现实增强功能的谷歌眼镜(Google Glasses),为人们推出可佩戴电脑。但是眉毛下面挂一台电脑,可能会让一些消费者感到害怕。相比较而言,手腕是个不那么吓人的部位。
尽管,五年或10年后,我们可能会戴着苹果眼镜走来走去,但是,苹果公司在可佩带领域的首个产品将是戴在手腕上的。
来源:纽约时报中文网
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