中国城市口号掩盖官吏谋财

发表：2010-08-15 12:48

“想让城市口号获得多数人的认同，就应该采用民意与专家讨论相结合的方式，将口号的筛选过程公开化，让更多人参与其中。”    　　

合肥：两个胖胖欢迎您；宜春：一座叫春的城市；重庆：没到过重庆，不了解中国。广州：一日读懂两千年……这些城市宣传口号，哪些最雷?日前， “中国十大雷人城市口号”在网上热传。有网友将国内一些城市的雷人口号挨个“晾晒”，有的甚至还打出“没有最雷，只有更雷”的标语，让网友参与投票。

“城市口号就像一座城市的名片，优秀的城市口号不仅可以建立起人们对这座城市美好的认知，还能加快城市发展的步伐。而‘雷人’的城市口号，不仅会招人反感，还会有损城市形象。”中国社科院旅游研究中心研究员刘思敏说。

古时，人们都过着自给自足的生活，很少与外界联系。可如今，一座城市要想在经济高速发展的大格局下生存，就需要通过营销的模式来提高城市的知名度，引起世人关注，以获得发展的机会。这时，城市口号作为宣传的一种新方式就应运而生了。

“有些城市口号的诞生过程，像拍脑门做决定。”中国旅游学院旅游科学研究所原所长王兴斌谈到。比如，成都曾经使用“东方伊甸园”的口号。最初这个提法来自于成都市房管局局长发表的一篇文章，文中这5个字只有比喻意义，却深受成都市委领导的欣赏。随后，领导就决定将其作为城市的新名片并大力宣传。但却引来一片质疑之声，有专家就认为，这个口号纯粹是将犹太教的创世说移植到成都，没有体现出成都的特色，不适合成都。

在王兴斌看来，想让城市口号获得多数人的认同，就应该采用民意与专家讨论相结合的方式，将口号的筛选过程公开化，让更多人参与其中。筛选过程不仅可以起到宣传城市的作用，还可以让口号更加科学化、合理化。

比如海南三亚市的口号，就是在2006年向海内外征集的口号中筛选出来的，历经7个月的时间。三亚旅游口号征集组委会从这150多万条口号中精选出了80张中英文名片向社会公布，经过半年的评选，最终选出了中英文各一张名片。中文名片是“美丽三亚、浪漫天涯”，英文名片是 “Forever Tropical Paradise——Sanya”（“永远的热带天堂——三亚”）。

王兴斌认为，一个好的城市口号还可以与地脉相吻合。比如，苏州的城市口号为“东方水城、天堂苏州”，一则取自于民间广为流传的俗语 “上有天堂，下有苏杭”，二则由于苏州独特的地理位置，苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，著名的京杭大运河流经苏州，使得这座江南水乡更具魅力。这8个字的城市口号就取得恰到好处。

国外也不乏一些好的城市口号。新加坡的宣传口号——“非常新加坡”，就让刘思敏觉得很贴切。新加坡是一个城市国家，在东南亚地区的文明程度最高，还是一个华人聚居地，这就使得它与周边的地区相比，有极大不同。“非常”有不同寻常的意思，用这两个字正好凸显了新加坡的特点。

刘思敏表示，优秀的城市口号需要“量体裁衣”，抓住这座城市最主要的特征与品位，用最精练的文字去勾勒出城市的精神和气质。“城市口号应该是一个妙手偶得的过程，急不得。”

来源:北京科技报

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