伍兹复出 CBS、ESPN成大赢家
分析师指出,伍兹复出参加美国名人赛可能使收视率大增,进而嘉惠美国哥伦比亚广播公司(CBS)与ESPN这两家转播这场大满贯赛的媒体。
波士顿大学广告学教授波克维兹(Tobe Berkowitz )说,CBS、ESPN及比赛赞助厂商应会为此欣喜若狂,他预期今年美国名人赛的收视率可能比去年高出20%。
今年美国高球名人赛的前两回合赛事将由ESPN转播,后两回合则由CBS转播;整场比赛的转播制作则由CBS负责。尼尔森(Nielsen)的收视资料显示,去年最后一回合赛事因战况激烈,共吸引1,430万人观赏。
不过媒体专家指出,CBS与ESPN早在决定转播美国高球名人赛前,就和主要广告主签下长期行销协议,两家电视台都已卖出多数广告时段,因此应无法提高广告收费,以因应预计增加的收视率。
然而CBS、ESPN以及赞助商仍有大量获利空间,因为突然增加的观众,可能不是典型的高球赛事收视群,因此赞助商将有更多赚钱机会,转播的电视台也将透过推销其他节目获利。波克维兹说,这将帮助CBS的其他节目获得更多观众群。
他也指出,由于无法确认CBS其他节目增加的观众群,是否来自观看伍兹复出赛事的观众,因此无法预测收视率增加会为CBS、ESPN以及赞助商赚进多少钱;但最大受益者还是CBS 旗下的电视台,它们可能会因制播名人赛事之后的节目,而留住跃增的收视族群。
CBS新闻与运动布总裁麦克曼纳斯(Sean McManus)14日曾说,若伍兹复出,名人赛收视率应会十分惊人。
纽约独立媒体分析师布里尔(Shari Brill)也认为,因为八卦因素,许多人将会观赏这场比赛,即使这是他们是有生以来首度观赏高球赛。据尼尔森收视资料,伍兹上月道歉记者会光是有线电视的观众数就超过650万人。
尼尔森资料显示,伍兹在1997年称霸美国高球名人赛时,共吸引了1,580万人收看;他2001年获胜也吸引1,500万名观众;伍兹在2007年至2008年因伤暂时告别球坛时,高球收视率萎缩了47%。
来源:经济日报
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