今年夏天发生的一系列玩具召回事件似乎还未从消费者的脑海中抹去--预计在圣诞节这个一年中玩具销售最为重要的日子里，这些记忆将对该行业造成很大伤害。
随着像去年美泰公司(MAT.N: 行情)的T.M.X Elmo这样"必买"玩具的缺乏，假日商店流量疲软的早期报告以及对消费者支出的担心，预计玩具行业在本季圣诞恐怕很难再现去年的盛况。
最近数据显示，召回事件减少了许多消费者在假日购物季在玩具上的消费，此外，来自中国工厂的其他产品也遭遇了来自多数顾客的戒心。
尽管疲软的玩具销售可能将拖上那些例如沃尔玛(WMT.N: 行情)、Target Corp (TGT.N: 行情)、Costco Wholesale (COST.O: 行情)以及玩具反斗城等大型零售商的後腿，但在那些之前，玩具行业的主要生产商们已经在为召回事件买单。
投资者意识到了这一点。自从召回事件发生之後，几乎玩具行业所有领军企业的股价都已经出现两位数跌幅。
"召回显然将对那些想在今年购买玩具的消费者造成影响，"BMO Capital Markets的分析师Gerrick Johnson说，他对玩具制造类股的评级为"弱于大盘"。
预计召回事件将造成玩具制造公司第四季度销量的大幅下降，以及高于预期的库存数量，Johoson说。
最近的MSN-ZOGBY调查显示，大约有四分之一的美国消费者将在今年假日购物季削减玩具预算，83%的美国人则把"中国制造"玩具和不安全联系起来，仅有42%的受访者认为美泰、迪斯尼(DIS.N: 行情)和Hasbro Inc (HAS.N: 行情)等大型玩具商制造的产品是安全的，而43%的人则并不这麽看。
此外，由于零售商已经开始决定明年的采购，Johnson称疲软的玩具销售状况可能导致2008年订单数量减少。
避开玩具
这些召回事件甚至导致消费者决定将假日玩具购买计划推迟至明年，直到他们可以确定产品是安全的为止，Needham & Co分析师Sean Mcgowan说，"这种推迟通常不是个好兆头。"
居住在纽约，拥有两个孩子的David Silberman对召回事件很是警觉。由于对安全性的担心，他今年在犹太光明节上没有为孩子购买玩具作为礼物。
"对我，以及其他我们认识的父母来说，我们选择不在这个购物季买玩具，"Silberman说。他今年给孩子的礼物是带他们去迪斯尼玩。
