全球刮“大长今飓风” 韩剧拉动韩国经济

发表：2005-09-21 18:50

正在热播的《大长今》引发一环扣一环的商业多米诺骨牌效应，一个“大长今”就迷倒了东西两半球，整个“韩剧热”更把韩国经济烧得红起来！据韩国文化观光部最近公布的数字显示，2002年，韩国电视连续剧出口额为1639万美元，2003年为4200万美元。去年，这个数字再创新高达到7140万美元，整整比2003年高出70％。
韩剧拉动韩国经济

从1993 年，中国引进第一部韩剧《嫉妒》开始，陆续推出的《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《人鱼小姐》、《看了又看》在中国不断掀起收视热潮。韩剧看完了，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，继而追捧。由于追星效应，首当其冲的就是韩国服饰风靡中国，到 2004年，利用自有服装品牌进军中国的韩国企业已达21家。其次韩剧美食也借机占领中国市场，韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿，甚至泡菜都大规模进入中国，现在韩式餐饮甚至成了很多白领餐饮的主流选择。

在《大长今》热播之后，很多韩国料理店推出了贯穿全剧的“御膳”主题，“长今餐”供不应求，一家传统打糕店竟然还花2万多美元购买版权把自己的店名改成了“大长今”。

其他著名韩星代言的电子产品、文化产品也风靡中国，截至2004年底，韩国在中国累计投资32753个项目，投资额259亿美元；2005年中韩双边贸易继续保持高速增长，有望突破1000亿美元。韩国已成为中国第五大贸易伙伴，第四大出口对象和第三大进口来源。

触发旅游井喷效应

原先寡淡的韩国旅游业在韩剧热播后也迎来了春天。众多旅行社推出了“复制韩剧”的旅游路线。

《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，该地去年1至9月就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元，免税店的销售额也因此大涨15％；《情定大饭店》的取景地华克山庄喜来登酒店可是跟着电视剧赚大了，剧红酒店也跟着红；而去年年底，《大长今》在韩国一炮打响后，位于京畿道杨州占地2000平方米的拍摄基地立即被命名为“大长今主题公园”，对外开放。

“影视＋旅游”的效应可以说在《大长今》这部剧播出后被发挥到了极致，一股探寻“长今故乡”的韩国旅游潮如井喷般爆发出来，世界各国旅行社都专门开辟了“大长今”精品路线游。据韩国官方统计，在《大长今》的示范效应下，今年前往韩国的游客人数增加了15％之多。

另据日本旅行社巨头JTB公司发布的岁末年初旅行动向预测，韩国在所有海外目的地中高居榜首。今年全年到韩国访问的日本人将达到创纪录的240万人左右。

衍生产品卖疯

韩剧在衍生产品市场上的表现历来抢眼。《大长今》火了，一切贴上“大长今”标签的东西都火了。

目前，《大长今》的同名小说已经面市而且有两个版本：一为参照电视剧本的情节改写，另一为根据真实的历史人物创作。两者内容虽完全不同，但均受到了“长今迷”们的热烈欢迎。除了小说，还有电视漫画也在同步发行。文字版的《大长今》漫画今年2月在香港推出时简直卖疯了，一套三册售价200多港元的漫画无比抢手。许多服装店则在售卖剧中不同角色的服装、洋娃娃等各种玩意儿，一度也出现供不应求的情况。

此次MBC电视台在推广《大长今》时打破了一轮首播、二轮重播后才制作音像制品的常规，第一时间就推出了附带的文化商品，如纪录片、动画片、专题片等音像制品和手机游戏等，非但没有影响到剧目的收视率，而且在最短时间内扩散了《大长今》的知名度。

其次跟着韩剧走红的是人气偶像的写真集。例如，连日本首相小泉纯一郎都迷恋的男星裴勇俊的写真集每册要卖到150多美元，在日本一销就是10万册，仅此一项就入账1500万美元。他主演的《冬季恋歌》的小说在日本发行了120万本，VCD、DVD更是供不应求，裴勇俊用的围巾与香水等也十分走俏。

韩剧的走旺是个不争的事实，韩剧超乎寻常的吸金手段更是让人叹为观止。

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