最近一项对家庭年所得12万5000美元以上的800位消费者的调查显示，富有的消费者不再摆出高高在上架子，他们也从报刊上剪优待券，也上折扣店，并不愿被贴上“富人”的标签。
在调查中，72%的高所得人士称从报刊上剪优待券，全美声称这样做的人占65%；高所得人士中上折扣店和仓储店购物的为66%，全美声称这做样的人为47%。这项调查是Visa进行的。
韦斯(Michael J. Weiss)是人口学家、“The Clustered World: How We Live, What We Buy and What It All Means to Who We Are”一书作者。他说，“这一代的富人与上一代的想法和价值观有很大不同。”
韦斯说，“90%的富人并不认为他们是富有的。他们把自己描述成中产阶层或上中产阶层。”韦斯受雇为Visa分析这项调查的数据。
72%的受调查者称，被贴上“富有”、“有钱人”的标签会感到不安，尽管承认这很准确地界定了他们的财务状况。
当然，在某些大城市地区--比如房屋中值超过50万美元的城市，合计所得在12万5000万美元以上的家庭，自认为是中产阶层而非富人也许是可以原谅的。
尽管如此，这些人仍然属于全美所得最高的7%，其所得约为全美家庭所得中值($43,500)的三倍。
“想想看，要是我们的父辈知道自己属于最富的7%，他们一定会非常高兴。”韦斯说，调查的对象主要是35至54岁的人。
上一代的富有美国人，也许不常光顾车库大贱买，但受调查者中34%表示常常这样做；全美声称这样做的则占47%。
尽管有这些削减生活成本的意识，高所得美国人并未放弃各种金钱可以买到的东西。高所得家庭94%拥有自已的房屋，全美拥有房屋的为69%。当然，他们也喜欢高级骄车和各种科技新产品。
“他们仍然保留上代富有美国人的传统--喜欢拥有高级的车子和房子，但除此以外，他们的消费在很多方面与中产阶层是一样的。” 他们也指导孩子追求比金钱更高的生活，至少在调查中是这样说的。
当被问及最希望把什么传给后代时，“社会地位和金钱绝对排在后面。”
排在最前面的是“诚实和正直。”韦斯说，“富有的美国人正在向后代灌输中产阶层的价值观。”
