2024年9月9日，賓州費城，總統辯論前一天，賓州會議中心內的媒體文件中心安裝了ABC新聞標牌。（圖片來源：Chip Somodevilla/Getty Images）
【看中國2024年11月11日訊】（看中國記者路克編譯）設想一下，如果超級碗的觀眾數量驟減25%會是什麼情形。週二，尼爾森公司統計的數據顯示，電視網路在報導前總統川普(特朗普)擊敗副總統賀錦麗的歷史性白宮選舉勝利時，觀眾數就大幅下降了類似的比例。
然而，選舉之夜僅是一個政治季的高潮，這反映出傳統媒體組織在保持影響力上愈發艱難，而數字媒體的崛起正在削弱其地位。
《洛杉磯時報》報導，如今，年輕觀眾通過TikTok、YouTube和埃隆．馬斯克的X獲取信息，繞開了傳統的晚間新聞和有線電視節目，尤其是那些不訂閱有線電視的年輕人。
川普在很大程度上避開了傳統媒體，轉而接受了喜劇演員如西奧·馮（Theo Von）和喬·羅根（Joe Rogan）的長時間訪談，而羅根最終支持了這位前總統。賀錦麗則登上了流行的播客節目，如亞歷克斯·庫珀（Alex Cooper）主持的《Call Her Daddy》以及前NBA球員馬特·巴恩斯（Matt Barnes）和斯蒂芬·傑克遜（Stephen Jackson）的《All the Smoke》。
播客的流行延續了有線電視新聞的趨勢，有線電視新聞的觀眾往往更青睞那些被粉絲視為「部落領袖」的評論員。儘管總體電視收視率下滑，選舉之夜收視最高的兩家電視網仍是保守派的福克斯新聞和進步派的MSNBC。
「一位電視新聞經紀人（未獲授權公開發言）指出，喬．羅根等個性化節目表明行業已轉向‘個性驅動’而非‘新聞驅動’。」
與此同時，報紙在紙質版逐漸被淘汰的情況下，仍艱難地爭取用戶為數字內容付費。蓋洛普的民調顯示，大眾對主流媒體的信任度已降至歷史新低。
電視新聞機構仍在消化川普回歸帶來的影響。主持人和記者與經紀人坦誠討論他們在接下來的四年裡如何報導一位敵視媒體的總統。
隨著新聞機構根據新一屆政府的變化重新安排記者的分配，公眾將在未來幾週得到更多答案。一些保守派的新聞主持人和評論員甚至可能加入新一屆川普政府。
若川普政府再推新政，可能會在短期內提升收視率和讀者數量。2016年川普的勝利如同催化劑，推動了新聞行業的繁榮，帶來了收視率和訂閱收入的增長。然而，在媒體日益分散的環境中，這樣的繁榮或許只能曇花一現，新聞報導難以成為持久的業務模式。
波因特研究所所長尼爾．布朗表示：「川普的崛起可能是一種吸引觀眾的方式，但除非找到可持續的服務方式，否則這並不是留住他們的辦法。」
前CNN評論員、現運營數字媒體黑星網路（Black Star Network）的羅蘭·馬丁（Roland Martin）認為，媒體正在期待一個充滿「加速新聞週期」的時期。
一些新聞高管認為，或許是一種希望，川普的政府起初會更加專注於政策，而非個人風格。
紫色策略（Purple Strategies）的董事長、前共和黨政治顧問亞歷克斯·卡斯特拉諾斯（Alex Castellanos）表示：「如果川普控制了眾議院和參議院，他的頭兩年可能會非常忙碌。」
在競選過程中，川普承諾進行徹底改革，包括大規模驅逐非法移民，並任命疫苗和氟化水批評者羅伯特．F．肯尼迪擔任公共衛生職位。
前CBS新聞總裁、現任媒體顧問的安德魯．海沃德指出：「這次選舉不會像上次那樣被過度關注。新聞報導將更注重新聞價值，而非持續關注個人風格。」
專家們認為，川普的強勁表現反映了更深層次的問題。大型媒體組織在華盛頓過度關注民調和政治評論，而沒有足夠傾聽選民的真實聲音。除了右傾媒體，主流媒體對工人階級在經濟復甦中的生活成本壓力關注不足。
主流新聞媒體也未能及時捕捉到拉美裔選民對川普的轉向。馬丁指出，媒體組織中缺乏拉美裔記者或高管，導致對此的關注不足。他還批評媒體對黑人選民向川普轉向的報導過於誇大。
福克斯新聞因報導美墨邊境移民問題而被批評，但這一議題在2024年大選中再次成為焦點，直到移民潮抵達紐約等大城市時，才引起其他媒體的重視。
過去，人們批評企業媒體缺乏深入社區或關注更廣泛議題的能力。隨著收入下降和成本削減的壓力增大，解決這一問題變得更加艱難。
海沃德說：「我們處在一個不斷變化的世界中，不幸的是，這也是一個資源有限的時代，這意味著我們要選擇如何在更複雜的環境中發揮獨特作用。」
除了競爭的加劇，媒體公司還發現廣告商在新聞節目中投放廣告變得更加謹慎，原因是對兩極分化的政治環境中的尖銳言論和分裂感到反感。斯克里普斯新聞表示，這種態度是其關閉24小時新聞服務的原因之一。
總統競選充分利用了媒體的變化，在辯論中掌控話語權——僅有一場川普和賀錦麗之間的辯論——並在正式的媒體露面時更加謹慎。
雪城大學民主、新聞與公民研究所高級研究員約書亞·達爾（Joshua Darr）表示：「候選人對傳統媒體的控制力空前強大，他們要麼繞過傳統媒體，要麼控制採訪時間。」
海沃德補充說，當有多種渠道可以接觸選民時，避開傳統媒體不會帶來懲罰。羅根對川普的採訪在YouTube發布的前三天便獲得了近4000萬次觀看。
儘管人們對傳統媒體的忠誠度下降，這些品牌仍具有影響力。賀錦麗也選擇在The View、CNN以及福克斯新聞等傳統媒體上露面，並在搖擺州的當地媒體接受採訪，獲得了數百萬觀眾的關注。
波因特研究所的布朗指出：「傳統媒體仍然至關重要，這一選舉結果不會改變這一點。我完全相信，傳統媒體憑藉其可信度和社區聯繫，提供了不可替代的服務。」
