圖為茅台鎮牌坊。（圖片來源：維基百科）
【看中國2024年2月12日訊】（看中國記者黎小葵綜合報導）迎接黃曆新年，以茅台為代表的中國多家酒企推出龍年生肖酒，引發社會關注。
據《南方日報》報導，「龍茅」在年初上市10天，市場的價格巔峰曾達到8,000元人民幣，之後又跌至4,000元以下。 「澎湃新聞」也有報導，黃曆新年之際，中國關於「龍」元素的相關商品大增。 不過，1月6日開始消費者可以申購的「龍茅」53度375ml×2禮盒裝和53度500ml裝兩種規格，零售指導價為3599元和2499元。
報導還指出，此次茅台共投放9999瓶「龍茅」，數量上相較於2023年「兔茅」的29999瓶大幅縮減。
據「第一財經」報導，「龍茅」53度375ml×2禮盒裝和53度500ml裝兩種規格開賣後，該酒在市場中的價格上演猶如「過山車」行情，從暴漲又到暴跌 ，價格一度炒到每瓶8000元。
有廣州酒行老闆表示，茅台生肖酒剛推出市場時，因為量少，很容易受到炒價格，但之後隨著市場供貨增加，價格就很容易下跌。 上一年推出的兔茅，價格穩定在每瓶3000元左右。 目前龍茅還有下跌的空間。
武漢京魁科技董事長肖竹青對第一財經記者表示，真正消費茅台生肖酒的是企業家、商務人群以及收藏家。 前期是因為黃牛看好，市場預期很高，推高了第一波茅台龍年生肖酒價格，後續發現接盤的商務人士和企業家圈層購買行動不積極，導致市場行情價持續走低。
數據顯示，「龍茅」上市首日共有超過850萬人次參與申購，由於申購成功率不到0.2%，因此預約人數創下新高，打破去年「兔茅」首日預約的200萬人紀錄。 對此，有中國民眾調侃，中「龍茅」比中「彩券」還難。
據報導，這段時間，市面上同樣也出現許多「空手套白狼」的倒賣非法商家。 先前的「兔茅」、「虎茅」也曾一度炒至6000至7000元不等。
有網友指出，「『一歲一生肖，一酒一茅台。』自2014年茅台發行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒業的通用IP，各大酒企紛紛佈局生肖酒市場。目前白酒業生肖 酒市場規模約達200億元，並以每年30%以上的份額遞增。生肖酒幾乎已成為白酒企業『變裝秀』。想要從一眾文創酒中脫穎而出，就必須充分體現自身優勢與風格，否則就將面臨被這個時代淘汰。」
