推特新任CEO走馬上任 還帶了一位得力助手(圖)

發表:2023-06-07 19:21
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推特
亞柯麗諾(Linda Yaccarino)主要負責推特的業務運營。(图片来源: David Odisho/Getty Images)

【看中国2023年6月7日讯】(看中國記者程帆編譯綜合報導)在推特(Twitter)老闆馬斯克上月宣布亞柯麗諾(Linda Yaccarino)將擔當公司下屆首席執行長(CEO)後,不滿一個月,這位新長官正式上任了。與此同時,她還說服了自己的老搭檔貝納羅奇(Joe Benarroch),特地聘請他來助力開展工作。

據NBC新聞和路透社的報導,年近60歲的亞柯麗諾從2011年開始受聘於NBC全球(NBCUniversal),主要負責管理廣告組合,包括有線電視和廣播電視、多家新聞媒體,及數字平臺等。不過,在與馬斯克交談後,受其「創造更美好未來」理念的影響,答應幫助他改造推特,並於6月5日(週一)正式履職,這比預期提前了半個月。

她在週一晚些時候發推文稱,已經開始上崗,但未提到更多細節。據悉,亞柯麗諾將側重推特的業務運營。而馬斯克則轉任執行主席和首席技術官(CTO),專注於產品監督、軟體和創新等方面。

不過,此刻接管這家社交媒體平臺也一定不輕鬆,因正值該公司面臨廣告收入暴跌的窘局。

自2022年10月底推特被收購以來,多家公司暫停了在平台上繼續投放廣告,其中包括製藥公司輝瑞(Pfizer)、美聯航(United Airlines)、汽車製造商通用汽車(GM)和大眾汽車(VW)等大品牌。

就其原因主要是,一些商家擔心馬斯克對內容的審核方法,怕自己的廣告會出現在有爭議的內容附近。也有人是出於對推特新管理前景的不確定。

研究公司Sensor Tower數據分析顯示,截至2023年1月8日,推特在被收購前排名頭100位的廣告客戶中,有超過75位都沒有再投錢。而在2021年,該公司近51億美元的營收中,大約90%都出自廣告。這就使說服廣告商重返推特變得至關重要。

而新上任的CEO有著豐富的廣告組合經驗,尤其是在數字平台上。作為NBCU的全球廣告和合作關係主席,她曾是流媒體服務Peacock(帶廣告支持)的核心人物。

《華爾街日報》之前也介紹,亞柯麗諾以精明務實的談判策略著稱。在NBCU工作的十多年中,她管理了約130億美元的年度廣告收入,而且還一直不斷尋找更好的方法以達到廣告效果。業界形容她是「天鵝絨大錘」(Velvet hammer)。

馬斯克表示,在亞卡裡諾的幫助下,推特將可以建立一個「萬能應用程序」,即用戶最終能享受到集購物、交流和消費媒體的一站式服務。

目前,亞柯麗諾已經找到一位得力助手,就是與她合作多年的夥伴貝納羅奇。在加盟推特前,貝納羅奇在NBCU負責監督公司廣告和合作部門的溝通,擔任執行副總裁,並直接向亞卡裡諾匯報。

貝納羅奇在週一也發了推文並稱,他期待著與(推特)團隊合作,「共同打造推特2.0!」

来源:看中國

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