9月1日起，中國將開始實施網際網路廣告新規。（網路圖片）
【看中國2016年09月02日訊】8月31日，一個《今天起，千萬別在朋友圈發這些了!最高罰十萬》的熱帖開始在網路流傳，帖文稱，9月1日起，中國網際網路廣告新規將開始實施，明確規定網際網路廣告必須顯著標明「廣告」字樣，而「個人在朋友圈轉發廣告將擔責」成為了人們關注的焦點。
廣告新規主要限定哪些事？
《德國之聲中文網》9月1日對此做了一些解讀。報導稱，今年早些時候的「魏則西事件」，使中國大陸廣泛存在的虛假廣告、隱性廣告和百度搜索等問題浮出水面，並成為眾矢之的。軒然大波所致，中國開始加強對網際網路廣告的監管。中共國家工商總局7月初所公布的《網際網路廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）從9月1日起開始正式實施。
在《辦法》中，對網際網路廣告做出如下界定：「通過網站、網頁、網際網路應用程序等網際網路媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。」此外，該條例還明確規定，網際網路廣告應具有可識別性，必須顯著標明「廣告」字樣。
報導稱，目前網上一些廣告的「商業推廣」字樣確實已經改為標識「廣告」二字。
根據《辦法》，微信、微博、App等客戶端的商業廣告也屬於網際網路廣告。但是目前來看，不少公眾號的軟文仍舊在最後部分鏈接商品購買地址，並沒有標識是廣告。
報導稱，幾名微商、代購和軟文寫手錶示，並沒接到相關指示或不太清楚具體規定，所以沒有做出任何改變。
中國將開始實施網際網路廣告新規。（網路圖片）
朋友圈內轉發廣告要擔責？
對於《辦法》的諸多規定，人們最關注的一點是「個人在微信朋友圈轉發廣告也將擔責」。
《武漢晚報》引述武漢工商局的警告稱，不要在微博或微信隨便發布廣告，一旦查實發布違法廣告，後果很嚴重。
對於網際網路廣告不具有可識別性的，條例規定，將對廣告發布者處以罰款，最高可至10萬元！《新聞晨報》報導稱，工商部門提醒，最好不要擅自轉發產品的宣傳信息，因為很多時候，轉發者無法自證沒有參與經營活動。
如此說來，以後要在朋友圈推薦一家好吃的飯店或一個好玩的地方可怎麼辦？這也算宣傳或廣告嗎？
對此，某省工商局廣告監督處負責人表示，「這就要具體問題具體分析了」，朋友間的交流，如果不以推銷商品或服務為目的就不算廣告。但如果是轉發別人的廣告，那就是在幫別人推廣商品或服務，即使是無意之舉，也屬於新規範疇，一旦商品出了問題，也要追究轉發者的責任。
中國《經濟日報》報導，中共國家工商總局廣告司司長張國華表示，至於微信裡有些文章算不算軟文，下一步還要制定相關標準。他還透露，工商總局將監測微信公眾號內容，按照新《廣告法》和《辦法》的標準統一管理，但是對私信、朋友圈和微信群裡面的內容，目前還沒有相應的管理措施。
報導最後給出結論：個人在朋友圈內發布或轉發廣告，推薦商品或服務，只要商品沒出現問題，基本不會被追責。但是一旦商品有問題，或許會惹禍上身，所以，今後在發布或轉發時，還是要三思而後行。
責任編輯:邵真
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