名列網購熱情前茅的中國女性(組圖)
逾7成中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西(網路圖片)
【看中國2014年12月19日訊】最新一份報告顯示,中國女性的網購熱情在亞洲多國中名列前茅,物美價廉的商品是網購的主要動力之一,逾7成中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西。中國特賣網站「唯品會」和經濟學人智庫(the Economist Intelligence Unit)16日聯合發布的《崛起中的亞洲網購力量》顯示,女性正在掌握著消費大權。相比線下,69%的中國女性更喜歡網上購物。而在日本,僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。
微博用戶「大嘎璐」就此寫道:「因為日本實體店就有很多好東西啊,中國的網購有多少是來自日韓歐美的實體店和專櫃的代購,這報告能說明什麼?」報告還指出,物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網購價格最優惠,這一比例在中國大陸與韓國最高,約為70%。
為誰而買?
馬雲將中國女性稱為「阿里巴巴的商業機密」(網路圖片)
阿里巴巴董事會主席馬雲今年九月談及「阿里巴巴的商業機密」時說:「阿里巴巴70%的買家是女性,55%的賣家是女性,這就是我們主要的資源。我要感謝女性,沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市。」
有網民就此總結說:「每一個成功的男人背後都有一個女人,馬雲除外!因為馬雲的背後有千千萬萬個網購女性。」
今年的「雙11」當天,面對大屏幕上飛快上升的成交額,馬雲向中國央視財經頻道表示,他要感謝中國的婦女。「你們查一下統計,我沒看到這個數據,但我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的,為爸爸媽媽買的,女人挺厲害,女人比男人考慮別人多多了。」
然而,經濟學人智庫的這份最新報告調查了中國內地、港澳臺地區、印度、新加坡、日韓的5500名女性購物者,結果卻顯示,74%的中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西,高於亞洲平均值62%,而印度與韓國基本為50%上下。受訪的中國女性中,67%稱感到自己過於放縱購物時會因為內疚給孩子和家人買些東西。
該首份亞洲女性網購研究報告同時揭示了「她經濟」崛起下亞洲女性網購力量的三大趨勢關鍵詞:「女錢時代」--女人地位更高,財務更加獨立;"女權力量"--女性對家庭開支使用擁有強大的話語權;「女神消費」--愛家人,更寵愛自己,樂於為「美麗」買單。
報告顯示,超過九成的中國女性表示自己是家庭主要收入來源之一,而亞洲平均為83%,擁有自己銀行賬戶的中國女性也達到76%,比亞洲平均值高出10%。有了金錢話語權的女性幾乎主導了整個家庭的消費。
今年的「雙11」當天,馬雲稱要感謝中國婦女(網路圖片)
隨著「她經濟」時代的到來,女性的消費行為成為商家關心的關鍵問題。今年5月中旬,淘寶公布了一組「24小時生活數據」,其中顯示中國人女裝消費高峰一天三次。「媽媽團」是淘寶購物的主力。隨著無線購物已經成為人們的新習慣,消費高峰也呈現出「多頻次」的特點。尤其在母嬰用品方面,媽媽們從凌晨四五點就開始了消費之旅。
今年7月,專注於中國的電子商務諮詢和研究公司Observer Solutions發表文章表示,中國的男性網購者比女性網購者多。但是,女性才是蓬勃發展的中國電商市場的主力軍。中國女性在網路購物上花的越來越多,也愈加頻繁。更重要的是,許多女性購物者視網購為她們生活方式的一部分。她們享受在網上"淘寶"和購物的樂趣。中國女性消費者在網上消費的金額要比男性消費者高。
責任編輯:唐風 来源:德國之聲中文網
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