根據受加拿大外交部委託的一項研究顯示，加拿大未能成功吸引中國、印度和巴西的優秀學生來加國留學。
該項研究是基於總理哈珀正在實施的加強與亞洲經濟聯繫的策略。今年，總理哈珀的中國、印度之行，以及總督莊斯頓(Gov. Gen. David Johnston)帶領由30所大學校長組成的龐大代表團出訪巴西，都把推廣加拿大教育作為主要目的。
民調公司Ipsos-Reid在今年三月發表的報告中表示，加拿大需要加大力度，在海外宣傳加國專上教育的優勢。
今年1月至3月，Ipsos-Reid公司受外交部委託展開這項研究，在中國、印度和巴西的11個調查小組，對受訪者進行一對一的採訪，而得出結論。受訪者包括學生、家長和教育顧問。
該項研究發現，3個國家的受訪者對加拿大缺乏瞭解。報告指出，除了巴西人表示有興趣在加拿大學習語言外，其他受訪者沒有把加拿大當作出國留學的首選目的地。他們不瞭解加拿大擁有世界一流的教育機構，事實是，除了少數人提到多倫多大學外，對加拿大的大學知之甚少。相比之下，出國留學的話題被美國和英國的大學獨佔。
報告說，因為世界名牌大學是吸引外國留學生的主要因素，而本國大學缺少知名度是拓展海外教育市場的嚴重障礙。
不過，總督莊斯頓在今年4月前往巴西之前，雖然承認加拿大在吸引外國留學生方面並不成功，但是他堅持認為巴西具有巨大潛力。他指出，巴西對加拿大教育的需求巨大，他很高興，加拿大是巴西人出國留學最被看好的國家。
研究還發現，聯邦及省政府在國外促銷加拿大教育所採用的主要廣告用詞存在缺陷，雙語的「Imagine Education au/in Canada」(想像一下，加拿大教育)。這項2007推出的促銷活動，每年可獲得100萬元撥款，旨在傳遞出開放和支持的信息。
該項目的官方網站上寫道，「正如我們的競爭對手，我們的教育系統以質量為基礎，我們的品牌宣傳旨在讓國際學生相信，加拿大的教育質量可以為他們充分發展自己的潛能，提供所需要的工具。」
報告指出，廣告的宣傳內容令人困惑，看不出與加拿大教育的足夠聯繫，並就品牌宣傳的修改提出建議，希望增加的相關信息包括，加拿大大學排名，頂尖的研究領域，畢業於加拿大大學的知名成功人物，和在主要出版物中增加加拿大大學的信息。報告認為這些都是一個國家品牌中所需要明確的信息。
儘管該項研究得出如此結論，但外交部長貝爾德(John Baird)為削減500萬開支，仍然決定砍掉一項廣受歡迎的、在國外大學內推廣加拿大教育的計畫。該項名為「瞭解加拿大(Understanding Canada)」的計畫，讓國外學者來到本國教授大學課程，幾年後返回原居地國家。
這項削減遭到本國及外國學者的反對，指此舉將減少外國學術界對加拿大的認識。而一位資深外交部官員解釋說，這項計畫歷來是資助外國學者，而不是外國學生，聯邦政府的削減是精簡管理。
