耐克在華新訂單減少(圖)
發表:2012-09-30 12:56
耐克(Nike)報告其在華新訂單減少,並稱將調整在華戰略。投資者對該公司業績的擔憂導致其股價下跌。
這家美國運動用品公司本週四表示,大中華區(包括臺灣和香港)新訂單數量同比下跌5%,證實這個關鍵市場增長放緩。
耐克品牌總裁查理•丹森(Charlie Denson)表示,在華所有零售商都面臨經濟增長放緩、庫存過剩的問題,消費者也變得更精明瞭。
丹森向分析師們表示:「這是個自然而然的變化,我們在許多市場上都經歷過,因此並不令人意外。令人意外的是變化發生之迅速,跟中國的其他一切事情一樣。」
耐克業績公布後,其股價在盤後交易中最初下跌逾4%,之後小幅回升,最終下跌3.2%,為每股92.9美元。
Janney Montgomery Scott董事總經理埃里克•特雷西(Eric Tracy)表示:「大多數人知道中國出現一些困難,但他們沒有預料到局勢惡化如此迅速。」
耐克公司高管們表示,他們將與零售商一同努力清理庫存,通過耐克專賣店改進分銷,並根據中國消費者的口味調整產品設計,從而「重啟」其在華市場。
丹森表示:「那麼所有人都想知道,這個過程需要多久?我無法給出一個具體的日期,我只能說,我有信心認為我們正採取正確行動。」
来源:金融時報
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