誰都沒有想到，國產小成本電影居然在11月這個非傳統熱映檔期創下了一個奇蹟。11月8日公映的電影《失戀33天》，在《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》兩部好萊塢大片的前後夾擊下，上映前兩天就獲得了4000萬元左右的票房。在昨天的「光棍節」當天，全國15個主要票房城市的排片總量甚至達到了33.25%，並且上座率奇高。雖然其內容一口「京片子」，卻在廣州這個對京腔並不感冒的城市也能做到一票難求，成為了迄今為止今年電影市場最大的黑馬。此前在廣州進行宣傳時，該片主演文章(微博)曾經開玩笑說，這部電影票房過億，導演滕華弢才會結婚。現在看來觀眾們的確不想讓這位《蝸居》的導演單身到底，算上接下來的週末，電影破億幾乎指日可待。
「失戀」現象？？人為還是天意？
從前年開始，中國其實已經出現了主打「光棍節」的電影，而且大多是愛情題材，大有把這個檔期變成第二個情人節檔的趨勢。但「光棍節」和源自西方的情人節不同，這個所謂的「節日」本身就是中國人自己造出來的，屬於上世紀末校園文化的產物。其認同度和流行度並沒有情人節那麼廣泛，所以，前幾年的「光棍節檔」影片也都不能算很成功。
但是，今年「光棍節」的《失戀33天》卻顯然成功了，而且還不是一般的成功。但在電影上映之前，沒有任何專家可以給出「此片必火」的答案。甚至有人還在微博上悲觀地預計，這部電影將在《鐵甲鋼拳》和《猩球崛起》兩部好萊塢大片的夾縫中苟延殘喘，「全國1300萬票房就到頭了。」而11月8日的全國排片總共也就只有6500場左右，看起來也準備「印證」這一說法。只是，首映當天的上座率就超過了八成，導致全國影城都開始調整排片場次；到11月9日，排場已經超過8000場。而到昨天，全國總排片更是超過1.5萬場，嚴重「違背」了國產中小成本電影上映的規律，不僅讓業內眾多專業人士跌破眼鏡，微博上的討論更是此起彼伏。
「失控」背景？？導演習慣出人意料
關於《失戀33天》形成「現象」，不得不說的是這部電影的導演滕華弢。這位導演作品雖然不多，但製造話題和現象卻是屢有「前科」。2007年的時候，他拍的電視劇《雙面膠》就曾經讓人狠狠地討論了一回；2009年的《蝸居》更是撥動了無數年輕男女那根最敏感的神經；2011年最新的《裸婚時代》算得上是《蝸居》精神的一種延續，但同樣對當下最有消費潛力的年輕人群的心態把握得相當到位。
所以，這次《失戀33天》在故事上能夠得到年輕人——主流電影觀眾的認可並不算出人意料。因為他對現實題材的超強把握能力，有評論者總結說，這部電影其實再次證明了滕華弢處理現實題材的能力已經超越了絕大部分電影導演。北京電影學院副教授杜慶春(微博)就表示：「現實感是什麼？要知道馮小剛(微博)的起點是這個。《失戀33天》面對了這個看似個體其實群體的慾望之後，就找到了無衝突的衝突法則。而最終是要看手藝、看活，看敏銳度，看精確度。」著名影評人張小北則提醒業內不要盲目跟風：「現在想必已經有一堆人摩拳擦掌準備提鞋跟風了，只是想善意地提醒一下，踏踏實實做一個接地氣的本土化故事，能夠觸動中國觀眾內心隱秘慾望的故事，才是正道。」
「失語」原因？？不合理但合情
伴隨著《失戀33天》的走紅，還有一個現象是之前對於部分大片習慣性吹捧的國內影評人們開始「失語」。雖然有人惡意揣測，這些所謂的影評人都是被大片「收買」才說話，但《失戀33天》讓很多人措手不及也是實情。這部電影走紅的現象是在超越大家此前所總結的「規律」，理論跟不上，自然也無話可說。
當然，這也只是在電影發行的小范圍內看起來「不合理」。如果將《失戀33天》從創意到故事再到宣傳等多個角度綜合考慮，你會發現這其實是很合乎情理的。根據《失戀33天》的宣傳公司「影行天下」負責人張文泊的說法，這部電影的最大特點就是全面利用了諸如新浪微博、人人網這樣的社交媒體。因為這部沒有大明星的電影在傳統媒體的發稿、播出效果，都不如其他大片好。電影的關機發布會並不很成功，所有的媒體都在關心主演文章和馬伊俐離婚的消息而忽視了電影，這讓張文泊感到很沮喪，也堅定了利用社交網路宣傳的決心。而利用社交網路進行宣傳在此前並沒有成功的先例，對於其效果也沒有足夠的評估，但卻暗合了國際上的流行趨勢，因此《失戀33天》的成功，完全是一次冒險，但卻是一次成功的冒險。
