媒體:中國的盜版者肆無忌憚
在中國,顧客有時得仔細看清楚。在西南部的百萬城市昆明,有一棟4層樓的傢俱店,看上去和宜家的分店差不多,可以亂真,十一傢俱的商人乾脆把瑞典的這家國際市場領先者的理念為己所用。
「儘管店名似乎至少不讓人懷疑,可也是拷貝,中文的'十一傢俱'聽起來幾乎和宜家一樣。初看上去,似乎中國的標價牌是與歐洲的宜家唯一的不同之處。」
該報說,「瑞典人迄今已經在中國開了9家正宗分號,現在不得不與一家看上去一模一樣但卻不屬於他們的公司弄清是非。對這家假傢俱店採取行動,在法律上會是棘手的。雖然複製在中國為官方所禁止,可是商標保護很複雜,國家的支持是有限的。」
「十一傢俱這個案子似乎證實那句老生常談:中國的盜版者肆無忌憚。這家中國店的客戶經理恰當地表現出不理解,他舉出的理由是,如果兩人穿同樣的T恤衫,難道最終也是拷貝嗎?」
該報認為,「中國的趨勢似乎很明確:只剽竊一個產品其實還不夠,要嘛,就整個商標一齊來。有些盜版者表現出不再滿足於拷貝DVD或者T恤衫,所涉及的早就不僅是手機上被咬掉一口的蘋果、假阿迪達斯鞋上的三道槓、或者櫥櫃的瑞典名稱了,中國渴望獲得西方的商標。顧客不應僅僅購買產品,還應體驗商標。所以,十一傢俱也在商標體驗和服務方面剽竊,假傢俱店也有宜家風格的自助餐館,甚至還有典型的半截鉛筆。」
「最大的造假貨國家」
「瑞典傢俱連鎖店早就不是唯一遭到剽竊的犧牲品,阿迪達斯、耐克、迪斯尼和星巴克都抱怨盜版。這家拷貝的傢俱店,剛好是在兩家假蘋果公司商店不久前被關閉的城市。引起人們注意此事的是美國博主'BirdAbroad',她將假蘋果公司商店的照片放到網上,並且要求讀者如法炮製。許多顧客或許通過這些照片才意識到,他們是在假店裡買了東西。」
該報指出,「對於公司來說,這個新趨勢要比常規的剽竊更為危險。恰恰在覆蓋全球的供貨商那裡,商標常常比個別產品明顯地更有價值。顧客不僅看重筆記本電腦或者貨架,而是看重商標體驗,也包括服務和採購氣氛。這就讓盜版構成對一家公司認同的威脅。」
針對昆明的假宜家,奧地利《小報》8月4日寫道,「中國是世界上最大的造假貨國家,幾乎所有東西都可以仿造,服裝、鐘錶、軟體、電影、汽車配件或者藥品。人們的不法意識常常微乎其微。」
(以上內容摘自或摘譯自其它媒體,不代表德國之聲觀點)
来源:南德意志報
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