新聞的價值觀
身在西方有在西方的劣勢;即不能及時瞭解中國的新聞動向。但也有不在中國的好處;即能瞭解那些中國人不允許瞭解的新聞動向。那個世界大獎捅了痛處,不會沒有反擊的。但我對這些東西沒什麼興趣,也不想參與這種對抗。但有些明顯的價值觀問題,我還是要從哲理的角度說說。一個社會最最重要的就是價值觀問題,這個東西亂套了,這個社會也就沒救了。
看到有作者開始批判西方新聞的價值觀了;認為西方媒體常常不考慮社會價值觀,以錢為嚮導。這裡我要談談這個社會價值觀問題。
我們每一個人都有自己的價值觀。由於我們的生長環境不一樣,我們每一個人的價值觀不可能一樣。由於這種價值觀的不同,我們對新聞的選擇也不一樣;即我們對新聞的價值取向不一樣。如我喜歡看的新聞,我的鄰居不一定喜歡看,他喜歡的新聞,我不一定喜歡。用那個作者的例子(人咬狗、狗咬人);我如果喜歡看人咬狗,我的鄰居喜歡看狗咬人。那麼作為媒體,它在有限的媒體空間裡是應該發人咬狗的新聞呢?還是狗咬人的新聞呢?
這就造成了社會價值觀是如何表達的問題。如果我們不知道社會中有多少人喜歡愛看人咬狗,也不知道有多少人愛看狗咬人,我們怎麼辦呢?唯一正確的解決方案就是;你認為人咬狗的新聞價值重要,你就報導人咬狗的新聞,我認為人叫狗的新聞價值重要,我就報導人咬狗的新聞。這叫什麼?這就叫新聞自由!對,如果沒有新聞自由,天下沒有一個方式能正確地找到社會價值觀。
那麼在新聞自由的情況下,社會價值觀是怎麼反應出來的呢?讀者群或收視率!人們喜歡看自己喜歡看、滿足自己價值觀的新聞,誰也不願意看一個整天噁心自己的報紙或電視臺!這是一個無法擊破的自然道理,對不對!如果一個報紙的讀者群是最大的,如果一個電視臺的收視率是最高的,誰也沒有權力說它們不代表社會價值觀,因為它們代表的是社會中最大群體的價值觀。
社會價值觀和錢是怎麼掛鉤的呢?誰發現了社會主流價值觀,誰的媒體的讀者群或收視率就是最大的。這就造成了廣告價值。廣告商到最受歡迎的媒體做廣告,天下沒有哪種傻二子廣告商花錢到一個沒人看的媒體做廣告,這個簡單道理沒問題吧!這就是抓住社會價值觀與錢的關係。社會價值觀第一,只有抓住了社會價值觀,錢才會來!錢是社會對媒體抓住社會價值觀,正確反映社會價值觀的獎賞。這和賣商品一樣,只有你的商品確實好,滿足消費者的需要,人們才付錢買。天下沒人用自己辛辛苦苦掙來的錢去買市場上自己不需要的爛貨!有人挑戰這個道理嗎?
那麼為什麼中國有人反對西方這種完全合理的媒體價值觀呢?因為這種價值觀與他們自己的價值觀衝突,他們不能容忍其他人的價值觀與自己的價值觀衝突;「只要你們不聽我的,你們就是錯的」,這就是這些人的價值觀!如果你問他們:「誰給你的權力,按照你自己的價值觀來定義社會價值觀?」。這些人多半愣在那裡沒有答案,或假裝沒聽見,臉一扭吹口哨去了!如果你有幸碰上一個二傻子,他會挺著小脖兒,板著小臉兒反問你:「你是站在黨的立場,還是站在老百姓的立場?」。呸,不要臉的東西!
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