BBC透視: 中國惡俗的商業炒作
諧音炒作
上月去杭州,與友人在一家包子店用餐,招牌上竟赫然是"仁肉包子"。"仁"乃是人生之大義,可在這裡,"仁肉包子"僅僅是借"仁"字之"形式",圖謀的是重現孫二娘、張青"人肉包子"的刺激,"玩一把心跳"罷了。 "男歡女愛"指的是一雌一雄兩隻河蟹,"一絲不掛"指的是一隻燒雞,"勾勾搭搭"指的是黃豆芽炒綠荳芽,還有"風流寡婦"、"鞭長莫及"、"出水芙蓉"……這是天津一家農村飯店菜單上寫著的菜名。走進這家飯店點菜,你一定會嚇一跳,誤以為走錯了地方。
在上海,那天去寶山通河路採訪,見到採訪對象時,他正在發怒。他寓所的私人信箱,昨天才剛清理過,今天又被塞進一大堆寫著不良內容的性藥廣告單。讀廣告,內容有誘導嫖娼的,誤導就醫的,與黃色書刊比,有過之而不及,其中一篇名為《奇蹟就在今夜發生》,詳細描述一嫖客吃了性藥後嫖娼的整個過程。
當今中國大陸,大眾文化與大眾文化傳播手段、消費方式、審美趣味,可謂多彩紛呈,令人眼花繚亂。然而,其中也夾雜著不少低俗、惡俗、庸俗、媚俗的流行文化。
在市場經濟之下,商家利用媒介創立品牌,擴大知名度而獲得利潤。廣告就是要人們展開聯想,僅取最基本的本義,那是低級廣告,尤其是像洗衣粉這類日常消費用品,市場已經成熟飽和,單純吹噓效果會令消費者麻木,於是玩一些噱頭,耍一些花招,引導消費者往一個"出位"、"獨特"的方向去思索。"泡漂"洗衣粉廣告無疑做到了。不過,"泡漂"廣告傳遞的是什麼樣的文化信息、什麼樣的價值觀念,是否損害公眾人格或某些群體的形象,這是廣告製作人要斟酌的事。文化滲透餐桌上,由菜館、菜餚、菜名充任飲食文化的物質載體,是一種個性化表現。既然與文化沾邊,就應體現文化的純潔、高雅、健康,大眾需要的是通俗而不是庸俗。
商家追逐名利的惡俗炒作,只是一種小聰明,一個鵰蟲小技,換不來長期效益。把肉麻當有趣,暴露出商家和策劃者的粗陋浮躁,最終也難得人心。商家只顧盯著錢袋子,無休止刺激人們的眼球和感官神經,只能使文化越來越淺陋,越來越遠離人們的真實生活。在這樣媚俗化的文化裡,人們的精神素質就會滑坡。
千奇百怪
半個月前,廣州龍口西路農業銀行附近街邊,一黑衣男青年公然打出廣告:"個人出租,一天五十(元人民幣--作者注)",廣告牌上還寫有"個人出租,來自草原,勇敢有智,誠信可靠,寡言善行"的推銷詞。他自稱姓李,有較高學歷,出租自己是為了提供一些體力和智力服務,決不會幹什麼不光明正大的事。
無獨有偶。成都一名王姓三年級大學生給當地傳媒打熱線電話,自稱有三大"賣點":長得帥,有志氣,有專長。如果有哪位富姐願資助他讀完碩士,他就跟她結婚,還會簽下一紙協議,保證永不提出離婚。他說,他不希望父母再受苦,以供他讀完大學,為了完成學業,願以身相許而尋求富姐相助。
賣身求學,出租求職,是以一種非正常行為求助於媒體和社會,是無奈還是炒作,倒有點說不清道不明瞭。可以說他們是急功近利而譁眾取寵,是對人性的不尊重,反映了社會心態的浮躁,是將愛情功利化的盤算,對感情的褻瀆和自身價值的貶損;也可以說這是自食其力,是一種勇敢的創新和開拓,是自己把握婚姻大事,無可厚非。
這紛繁的世界,有時候確實黑白難辨。
(中國事務特約撰稿人江迅 )
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